二、“文化＋”的自覺自信

　　我們正處在“文化＋”的時代，“文化＋”雖然方興未艾，卻展現出必然的歷史大勢和無限廣闊的發展前景。先覺者已經在享受“文化＋”的盛宴，遲覺者還需要“驚蟄”般的“文化＋”啟蒙。能否抓住機遇、乘上“文化＋”的“早班”車，需要我們樹立敏銳的“文化＋”自覺、昂揚的“文化＋”自信和落后就無“車”可乘的“文化＋”憂患。

　　“文化＋”的自覺，源于人類不自覺的“文化＋”，人們其實早就享用著“文化＋”的恩惠。中國的“王麻子”剪刀，因為注入了“王麻子”手藝文化而名利雙收；中國的瓷器和絲綢，因為注入了“CHINA”而歷久彌新并使古老中華譽滿全球；二戰時美軍的野戰罐頭，兼容自動加熱和飯、菜、湯、咖啡、香煙等多重要素，因為充滿對士兵溫飽和人文的雙重關懷而倍受青睞。

　　“文化＋”早已在第三次工業革命中悄然興起，并成為其先驅們決勝市場的秘密武器。文化＋產業，使產業孕育出新概念，日本的汽車工業早已摒棄“交通工具”的單一理念而注入流線型感官設計、舒適度人文關懷和微空間通訊、辦公、娛樂等多重功能，文化汽車成為日本汽車工業的殺手锏，“新概念”汽車正風靡世界；“文化＋”使產品極富競爭力，云量的創新、創造和發明使全球進入知識產權時代，創造還是制造，決定著全球經濟板塊的海拔高度；“文化＋”催生廣告業在全球市場鋪天蓋地，使產業和產品的競爭演變成文化的競爭。

　　“文化＋”衍生的文化產業，成為朝陽支柱產業。在國際，目前主要發達國家文化產業產值占GDP的份額分別是：美國31%，日本20%，歐洲國家10%—15%、韓國15%。在國內，文化產業產值占GDP較大比重的是北京和上海，北京2014年為13.1%，上海2013年為11.5%。在寧夏，全省合力打造穆斯林文化產業，2015年上半年完成產值近200億元，吳忠縣成為“買全球、賣全球”的世界清真食品和穆斯林用品集散地。

　　“文化＋”，承載著經濟與政治的雙重功能。一方面，“文化＋”孕育出的文化產業，成為“互聯網＋”和經濟全球化時代世界各國和國內發達地區的支柱產業和核心經濟支撐。文化產品作為兼容物質和精神雙重價值的商品，作為全球多樣的物質文化和不同的精神文化風云際會的媒介，作為人們改造自然也改造自己的工具，作為人類的“精神氧氣”和人們的“心靈雞湯”，凸顯出打破民族、國家、膚色、宗教、語言等各種禁錮的世界性的巨大社會需求，繁衍出五光十色的樣態和海量的商品，拓展出廣闊的市場，展現出巨大的商機和經濟能量。阿里巴巴、淘寶網的大行其道，正是因為有全新的文化消費觀作支撐。另一方面，“文化＋”打造的文化產業，不僅是經濟輸出和市場占領的比拼平臺，也是文化精神和價值觀輸出和較量的意識形態戰場。在文化的餐桌上，人們的消費不僅是物質的滿足和身心的愉悅，更是思想靈魂的滌蕩。在西方世界，文化產品不僅是其重要的經濟產業和國力支撐，更成為他們輸出價值觀、策動他國“顏色革命”的重要工具。一部美國大片，使人們享受著感官的刺激，同時，也悄無聲息地使人們遭受西方價值觀的滴灌侵蝕；一部韓劇，不僅占據了中國人夜生活的黃金時段，而且潛移默化地改變著國人的生活方式和語言習慣。日本制定的《文化產業國家戰略》則更加直白地說：“文化產業不僅直接關系到我國的經濟利益，更關系到我國的外交利益。”

　　中國從來不乏文化資源，博大精深的中華經典、精美絕倫的中國手藝、神話般的中國故事、多民族的文化傳承、樹大根深的文化體量，都是舉世不二的文化資源優勢；中國從來不乏“文化＋”的智慧，粉黛＋絲綢、國畫＋瓷器、泥人張＋雕塑、舌尖上的中國＋餐飲、中國工藝＋裝備百貨，哪樣不是世界爭相購買；中國從來不乏“文化＋”的實踐，從馬克思主義基本原理與中國實際相結合，到今天的中國模式、中國道路、中國智慧、中國特色，那個不是“文化＋”的經典。在“文化＋”的博弈中，我們需要居安思危，但不必妄自菲薄，只要我們樹立“文化＋”的自覺，保持“文化＋”的定力，“文化＋”的時代一定屬于中國。