作者：中共中央黨校文史教研部教授　范玉剛

　　自上世紀90年代美國著名學者約瑟夫·奈提出“軟實力”理論后，這一理論已被各國政府和政要廣泛接受。最近黨的十八屆五中全會通過的“十三五”規劃《建議》著重提出：“在增強國家硬實力的同時注重提升國家軟實力，不斷增強發展的整體性。”這表明，黨中央對國家實力的理解更加清晰到位，對中華民族的偉大復興的理解更加全面，對成為全球大國的理解更為準確。

　　今天，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標，比歷史上任何時期都更有信心、有能力實現這個目標。而實現這個目標，必須高度重視和充分發揮文化軟實力的重要作用。時代的歷史機遇（中國的全面崛起）和全球文化思潮的相互激蕩，迫使我們必須深刻闡釋中華民族稟賦、中華民族特點、中華民族精神，以文化的、柔性的、和平的方式詮釋中國崛起的世界意義，以中國精神的感召力獲得世界的理解和認可，以對世界共同價值的追求和傳播來獲得普遍的文化認同，實現以德服人、以文化人的訴求。

　　核心價值觀是國家軟實力的靈魂

　　在全球化競爭舞臺上，有了靈魂附體和護佑，一個國家和民族才能夠強身健體。在全球文化思潮相互激蕩中，核心價值觀是一個國家和民族最深沉的軟實力，為此我們要在全球化舞臺上勇于亮出社會主義核心價值觀的旗幟，努力傳播當代中國價值觀念，展示中華文化的獨特魅力。實踐證明，我國已經成功走出了一條中國特色社會主義道路，我們的道路、理論體系和制度是成功的，對此我們要充滿自信，更要有能力在全球化博弈的舞臺上把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的中國文化精神弘揚起來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。以軟實力的提升來支撐全球大國的成長，在全球化舞臺上積極塑造文化中國的國家形象，使當代中國形象在世界上不斷建構和閃亮起來，使社會主義中國成為文化強國。

　　首先，要努力夯實國家文化軟實力的根基。夯實國內文化建設根基，一個很重要的工作就是從思想道德抓起，從社會風氣抓起，從每一個人抓起，讓13億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體。其次，要努力展示中華文化獨特魅力。中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基。最后，還要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。

　　文化產業是軟實力提升的重要載體和路徑

　　國際經驗表明，軟實力建設的重心在于一個國家和民族主流價值觀的傳播，在當今時代主要表現為內容產品的輸出及其文化貿易份額比重的提高，也就是說主要是通過文化產業的方式實現的。文化的競爭力主要依托文化產業的運行質量和效益，依靠代表一個國家文化品位和精神高度的文化精品去占領國際市場，在主流社會和主流消費群體中得到積極傳播。

　　大力發展文化產業，既是滿足國內人民群眾日益增長的精神文化需求的根本途徑，又是增強文化生產力、提高文化軟實力的重要路徑。21世紀以來，各發達國家高度重視文化和文化產業的發展，并以其文化實力占據了全球文化市場的制高點（同時也是全球文化價值傳播的制高點）。事實上，文化產業已成為許多發達國家的支柱產業。美國、英國、日本、韓國等文化產業發達國家，正引領國際經濟貿易、產業結構升級以及文化思潮的流動，占據了國際經濟、文化、政治等領域重要而有利的位置。

　　隨著文化的地位和作用的全球凸顯，文化領域的擴張和反擴張、滲透和反滲透作為國際政治經濟競爭的內容之一，大多是經由文化產業來實現的?？梢哉f，文化產業越來越成為全球政治、經濟、文化戰略格局重組，各種力量博弈的一條中軸線。在發達國家，文化產業是文化的別稱，文化產業之間的博弈其實是整個國家文化發展體系的競爭，是文化產品、文化品牌和版權的競爭，是作品的精神感召力和所傳播的價值觀的競爭，是文化精品之間的競爭。

　　因而，我們要在一種深刻性上，特別是在一種文明觀和國家戰略層面理解發展文化產業的價值。首先，要在經濟建設視野中定位文化產業的發展，推動文化產業從思想文化宣傳的小圈子進入到經濟發展大循環，充分發揮文化的溢出效應，促進文化產業與國民經濟、社會建設、生態文明建設實現深度融合。其次，要在“文化強國”積極引領文明躍升的視野中定位文化產業發展，從文化資源大國邁入文化產業強國，這不僅是一個經濟學命題，更是一個價值觀建構和傳播的文化命題。作為當代文化發展建設的主導方式、手段和路徑，要使文化產業成為中華文化核心價值觀傳播和弘揚的重要載體。