產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，備航“新藍(lán)海”

————訪《傳媒藍(lán)皮書》主編崔保國

　　編者按 過去一年，全球傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品亮點(diǎn)不斷。當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模、結(jié)構(gòu)和競爭態(tài)勢如何？互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了怎樣的影響？全球傳媒發(fā)展趨勢如何？近日，由清華大學(xué)發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書-中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡《傳媒藍(lán)皮書》）對這些業(yè)界和學(xué)界普遍關(guān)注的問題做出了回答，提供了參考。針對藍(lán)皮書內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢，記者專訪了藍(lán)皮書主編、清華大學(xué)崔保國教授。

　　記者：作為《傳媒藍(lán)皮書》的主編，您覺的這本書最突出的特點(diǎn)和最值得讀者關(guān)注的是什么？

　　崔保國：《傳媒藍(lán)皮書》最重要的特點(diǎn)就是：“全”。內(nèi)容上覆蓋影視、報(bào)刊、圖書、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、廣告等近20個(gè)行業(yè)的發(fā)展報(bào)告。如果概括傳媒藍(lán)皮書的特點(diǎn)，首先就是，完整全面解讀傳媒發(fā)展，精準(zhǔn)凝練分析傳媒經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過15年的打造，《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》系列已經(jīng)成為研究和分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)的權(quán)威工具書，并于2012年起被認(rèn)證為“中文社會科學(xué)引文索引”（CSSCI）來源集刊。

　　另外一個(gè)是全球視野。我們對全球各地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合對比研究，盡可能全面展示中國以及世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，對傳媒未來發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)預(yù)測和判斷，從而為中國傳媒業(yè)發(fā)展以及政策制定提供專業(yè)性參考。

　　記者：當(dāng)前，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢？

　　崔保國：中國穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)態(tài)勢為傳媒業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，傳媒市場由此出現(xiàn)了兩位數(shù)增長，結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.89萬億元人民幣，較上年同比增長16.6%。

　　從傳媒行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展?fàn)顩r看，互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場，這些業(yè)務(wù)也是內(nèi)容付費(fèi)的標(biāo)桿，已成為新的關(guān)注熱點(diǎn)。2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長，網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻成為拉動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大動(dòng)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則已經(jīng)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的市場規(guī)模，移動(dòng)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的比例達(dá)到69.2%，甚至超過了傳統(tǒng)媒體廣告市場總和。

　　今天，互聯(lián)網(wǎng)已滲入人們生活的各個(gè)方面。龐大的網(wǎng)民數(shù)量是中國互聯(lián)網(wǎng)近40年來快速發(fā)展的基石，然而，中國互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利正逐漸消失，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度都將放緩，產(chǎn)業(yè)整體將走向以內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化促發(fā)展的階段。未來一段時(shí)間，中國農(nóng)村將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“新藍(lán)海”。

　　記者：在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛發(fā)展的今天，傳媒產(chǎn)業(yè)的體系結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)什么樣的特點(diǎn)？

　　崔保國：近20年來，由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和分類一次次被顛覆和重構(gòu)，至今也還在動(dòng)態(tài)變化之中。進(jìn)入21世紀(jì)，大眾媒體開始衰微，被稱為傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)被稱為“新媒體”。10年前傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還可以說是四分天下：紙質(zhì)媒體、電波媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體等，如今傳統(tǒng)媒體相加起來也就只占到整個(gè)傳媒市場的五分之一左右，市場整個(gè)顛倒過來了，昔日的主流媒體現(xiàn)在成了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容供應(yīng)商。互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最快的部分，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的界限已漸消融，原有的行業(yè)劃分方式和分析模型難以體現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)全貌與變化。

　　記者：在傳媒產(chǎn)業(yè)研究過程中，您主要采用了什么樣的分析方法？

　　崔保國：對于傳媒產(chǎn)業(yè)的研究目前我們采用“四態(tài)研究法”，主要是基于最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)、媒體動(dòng)態(tài)四個(gè)層次進(jìn)行研究分析。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)對于傳媒產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，我們的研究范式也在不斷調(diào)整。在今年的報(bào)告中，我們引入了新的理論方法——技術(shù)創(chuàng)新與路徑依賴?yán)碚摚⑿纬闪四壳靶碌难芯糠妒健?/p>

　　記者：我們看到，您的總報(bào)告中提到了下一代互聯(lián)網(wǎng)，您認(rèn)為下一代互聯(lián)網(wǎng)是怎樣的？

　　崔保國：我們一般用其基本特征和發(fā)展方向來描述下一代互聯(lián)網(wǎng)，首先是IPv6的互聯(lián)網(wǎng)體系結(jié)構(gòu)的基本特征，還包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、量子通訊等方方面面。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將助推實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)，智能將作為工具使工作生活發(fā)生變革。

　　下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢已經(jīng)可以看清走向，其應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒅饕谄叽箢I(lǐng)域：物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)5G、量子通訊、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等。其中，IPv6、5G和人工智能可能成下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引爆點(diǎn)。

　　記者：對于全球范圍內(nèi)的傳媒發(fā)展，近年來的總體發(fā)展趨勢是怎樣？

　　崔保國：全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表明，目前帶動(dòng)娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大領(lǐng)頭行業(yè)分別是互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)以及視頻游戲業(yè)。而報(bào)紙和雜志產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全球GDP的增速。整體看來，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了相對高水平的停滯期，在未來五年，全球傳媒產(chǎn)業(yè)的增速將開始減緩。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)相當(dāng)成熟，這些行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了萎縮的態(tài)勢；而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字媒體等已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期；新興行業(yè)如電子競技、人工智能等則剛剛開始起步，短時(shí)間內(nèi)尚不能有重大突破。

　　從市場絕對值來看，美國、中國和日本依舊是全球前三大娛樂傳媒市場。對于未來的發(fā)展，新興科技依然是全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要工具。

　　記者：對于未來傳媒發(fā)展趨勢，您是否能預(yù)測一下？

　　崔保國：《傳媒藍(lán)皮書》預(yù)測傳媒業(yè)未來五年預(yù)計(jì)還將保持兩位數(shù)增長，預(yù)計(jì)2020年有望突破3萬億。

　　未來幾年，傳媒的整體格局將趨于穩(wěn)定，內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的產(chǎn)業(yè)競爭將愈來愈激烈。從發(fā)展趨勢看，未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內(nèi)容精品化、服務(wù)個(gè)性化、廣告程序化、產(chǎn)業(yè)泛娛化、行業(yè)跨界化、市場集中化、運(yùn)營國際化、監(jiān)管自律化”的方向發(fā)展。

　　（記者 徐譚）