作者：劉斌（對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員、博士生導師）；王禹（對外經濟貿易大學中國WTO研究院博士研究生）

　　春節是中國最隆重、最具傳統特色的節日，也是一年之中消費經濟蓬勃發展的高峰期。值得注意的是，今年虎年的“春節經濟”與往年相比“新”意更濃。一方面，傳統的年貨消費模式在疫情防控要求下做出了適應性調整，“網上年貨節”在數字技術的賦能下應運而生；另一方面，冬季奧運會的舉辦掀起冰雪游新熱潮，冰雪消費概念的興起為春節消費市場增添更多新穎元素。新年到來之際，我國消費市場活力煥發，亮點紛呈，不僅為全年經濟增長打下良好開端，還充分地向世界展現出中國經濟的韌性和潛力。

　　購置年貨是春節消費市場的重頭戲。按照傳統習俗，人們通常在臘月里到集市購置年貨，用以過年期間訪友迎賓，因此，春節期間是肉類、海鮮、酒水、堅果等食品年貨的消費市場最為繁榮活躍的時期。虎年春節與以往有所不同，為順應疫情防控的需要，不少外出務工人員選擇“就地過年”，探親活動減少無疑會導致傳統年貨消費場景弱化。為有效對沖年貨市場受到的負面沖擊影響，“網上年貨節”的出現可謂恰逢其時，完美契合消費者在特殊時期下的消費需求，“人不到禮到”、“網上拜年”成為消費者表達新年祝福的全新方式。

　　此外，相比于傳統的年貨購置方式，網上購置年貨具有更安全、更便捷、更多品類三大優勢。

　　第一，在疫情防控背景下，網購年貨有助于保障消費者安全。疫情防控過程中，減少人員聚集和流動尤為重要，消費者可以通過網購年貨的方式避免前往集市或超市等人員密集場所，大幅降低病毒傳播的可能性。

　　第二，網購年貨能夠有效節約消費者采購年貨的時間成本。隨著網購的普及，“春節照常配送”與“及時送貨上門”等服務已經成為大趨勢，消費者免去前往集市采購的繁瑣流程，通過手機下單便可備齊年貨。得益于冷鏈物流技術的發展，“定制年夜飯”已成為廣大消費者準備年夜飯的新思路，只需經過后期簡單烹飪即可食用的“預制菜”同樣迎合了消費者的便捷性需求。除此之外，有了網購年貨的便捷途徑，家家戶戶再也不用在春節期間囤積年貨，從而消費者可以按需購買年貨，避免食物浪費，與當今提倡的建設資源節約型社會的理念十分契合。

　　第三，網購年貨使可供消費者選擇的“年貨清單”更加多樣化。進口水果、進口堅果、進口海鮮等商品成為了越來越多消費者的年貨選擇。隨著RCEP區域貿易協定的正式生效和“一帶一路”建設的深入推進，國內消費者能夠以更實惠的價格買到優質進口商品，傳統的春節消費習慣正在慢慢改變。在數字技術的支持下，進口年貨通過網絡平臺的推廣走入萬千消費者的眼簾，例如，在今年春節的網絡年貨節期間，上海合作組織通過流媒體直播的方式舉辦了近1800場上合國家特色商品展銷會，向廣大網友推銷優質進口食品等，極大地豐富了國內消費者的年貨購買選擇。

　　冰雪消費也是虎年春節消費的一大亮點，冬季奧運會的成功召開帶動了我國冰雪產業鏈的發展。在過去很長一段時間里，冰雪運動在我國是一項專業且小眾的運動，如今，冰雪運動已經華麗變身為大眾時尚的生活方式。隨著我國冰雪產業總規模呈現井噴式擴張，一個龐大的消費藍海市場正在源源不斷地釋放潛力。從春節期間的消費數據來看，冰雪運動的興起對消費的刺激作用主要體現在三個方面。

　　第一，冰雪運動產業迎來空前繁榮。數據顯示，今年春節期間滑雪門票訂單量同比增長三成。自從“三億人上冰雪”口號提出后，中國冰雪運動呈現跨越式發展，隨著大批冰雪運動愛好者的涌入，冰雪運動行業迎來蓬勃發展的黃金時期。同時，冰雪運動的區域影響力也正在不斷擴大，在先進造雪技術支持下，冰雪運動已經從北方城市的“特權”轉變為火遍大江南北的潮流運動，數據顯示，春節期間冰雪消費客源地前十的省份中，南方城市占據七席。

　　第二，“冰雪旅游”成為人們春節假期出行首選。數據顯示，虎年春節期間，冰雪類型景區訂單量較去年同期增長68%。疫情防控背景下，冰雪旅游消費呈現顯著的本地化、小半徑特征，北京的什剎海冰場、四川的太子嶺滑雪場等當地冰雪運動體驗類景區吸引冰雪運動愛好者前來打卡。此外，冰雪旅游“白天賞雪、玩雪，晚上住酒店、泡溫泉”的消費模式對酒店行業的帶動作用十分明顯。數據顯示，春節前三天滑雪酒店的訂單量同比增長超過50%，酒店人均花費同比上漲13%。

　　第三，冬奧周邊產品以及冰雪運動裝備市場需求猛漲。冬季奧運會開幕式當晚，奧林匹克天貓官方旗艦店的“冰墩墩”等冬奧周邊產品幾乎“秒空”，多款“冬奧開幕式同款羽絨服”登上淘寶熱銷榜。與此同時，隨著消費者參與冰雪運動的熱情被點燃，專業滑雪裝備市場同樣火爆非凡，抖音電商平臺冰雪運動類商品銷量同比增長9倍，京東商城的滑雪運動類和冰上運動類商品成交額分別同比增長3倍和4倍以上。據統計，在冰雪運動相關商品熱銷的帶動下，全國體育用品銷售收入同比增長32.4%。

　　值得關注的是，春節經濟的繁榮在重振消費市場預期的同時，還將對全年經濟增長產生短期和長期的積極影響。短期看來，人口返鄉人數的減少使得企業復工節奏加快，生產連續性得到較好保持，工業生產與往年同期相比明顯偏強，普遍利好制造業，建筑業以及建材等相關行業。長期來看，冰雪消費等新消費習慣的形成將持續在需求端貢獻力量，北京和張家口等地的多處比賽場館可在賽后用于迎接新一輪客流高峰，延續冰雪消費熱潮。此外，促進現有冰雪基礎設施與其他業態相融合能夠充分挖掘冰雪賦能經濟發展的潛力，例如，與民俗文化相結合可建設冰雪文化體驗村，與藝術美學相結合可開辦冰雪藝術展等。

　　春節期間消費經濟的繁榮是近期我國經濟發展穩中向好的“縮影”，消費市場活躍的背后離不開強勁的內需力量作支撐。在疫情防控期間，我國通過實施有效的疫情管控措施，率先在經濟上實現復蘇。與此同時，一系列超常規政策的出臺也為經濟復蘇提供了重要的外部力量。

　　然而，伴隨著寬松貨幣政策和積極財政政策等超常規政策的逐步退出，以國內消費需求為主導力量的內生動力能否順利“接棒”將成為下一階段經濟平穩發展的關鍵。通過春節消費市場的火熱程度可以看出，我國居民的消費能級在不斷提升，經濟發展的內生動力持續走強，這得益于我們提出構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，當前以消費為代表的內需增加正是釋放國內大循環市場紅利的集中體現。可以預見，在經濟發展內生動力的加持下，2022年我國經濟增長的主基調不會改變，提升消費在經濟增長中的占比仍是促進經濟高質量發展的重要著力點。

　　良好的經濟發展預期下，我們仍應保有底線思維，及時制定相關措施對我國在2022年可能面臨的經濟領域風險加以防范。

　　首先，防范外需回落帶來的價值鏈“脫鉤”風險。疫情爆發導致全球制造業供給端受到嚴重打擊，中國制造業率先恢復產能得以在一段時間內成為世界市場的核心供給力量。疫情好轉意味著我們在過去兩年享受到的外需暴增將不復存在，全球產能恢復與外需回落的共同作用將導致全球價值鏈“脫鉤”風險加劇。推動更高水平的對外開放是防止“被脫鉤”的關鍵，措施應圍繞以下三方面展開：一是改善營商環境，營造穩定、公平、透明、可預期的市場環境，恢復制造業企業家信心；二是挖掘外需潛力，在穩住歐美等傳統貿易伙伴市場的同時，積極開拓“一帶一路”沿線國家和新興市場國家的進口需求；三是加大外資開放力度，打破各種形式的不合理限制和隱性壁壘。

　　其次，防范能源緊縮帶來的企業成本上升風險。近期面臨的以煤炭為代表的能源價格持續上漲加大了制造業企業負擔，對供給側的沖擊較為嚴重。特別是對于剛從疫情沖擊中恢復過來的中小制造業企業來說，短期成本的上升無疑是雪上加霜。因此一方面應豐富能源來源渠道，擴大與能源國家的合作，鞏固傳統中東原油進口供應，逐步拓寬其他能源地區供應，建設“一帶一路”能源供給安全通道；另一方面應推動中長期儲能建設，加強煤炭儲備能力，擴大油氣儲備規模。

　　再次，防范“卡脖子”帶來的供應鏈安全風險。某些國家對我國制造業的“卡脖子”行為不利于中國的供應鏈安全，只有在基礎技術上實現突破才能夠確保供應鏈安全。對于技術封鎖我國應從兩方面加以應對：一方面是利用舉國體制實現核心技術的追趕。技術突破和產品創新依靠的是大量的研發投資，因此可以發揮我國體制帶來的創新比較優勢，擴大外資引進并積極發揮外資的技術溢出效應，在技術趕超環節縮短技術引進—消化—吸收—再創新的時間間隔。另一方面應積極開拓新的國內國際科技創新合作，對一些可能被“卡脖子”的產品或技術積極尋找可供備用的替代品。

　　【本文得到教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目“全球經貿規則重構背景下的WTO改革研究”（21JZD023）的支持。】