作者：潘偉冬（福建師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院助理研究員）、張一（福建師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授）

　　2023年，以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，成為引領(lǐng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵力量，不斷催生新業(yè)態(tài)新模式新產(chǎn)業(yè)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來全新的發(fā)展機遇。推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既是中國式現(xiàn)代化的題中之義，也是提升文化軟實力和文化競爭力的重要路徑。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，即“文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展邁向新階段，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展水平明顯提高，形成新動能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于國際領(lǐng)先地位”。黨的二十大報告再次強調(diào)，“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要組成部分，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為時代的迫切需求。

　　堅持意識形態(tài)引領(lǐng)，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

　　意識形態(tài)屬性是文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的全新業(yè)態(tài)，既是經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，也是新時代做好意識形態(tài)工作的重要支點。因此，推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須堅持正確的政治方向。

　　一是要深刻認(rèn)識到社會主義核心價值觀是中國特色社會主義文化建設(shè)的價值遵循，把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)，致力于傳播真善美、弘揚正能量，以優(yōu)秀的數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)社會風(fēng)尚。

　　二是要堅持以人民為中心的根本立場，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)作必須扎根人民群眾現(xiàn)實生活，加強現(xiàn)實題材作品創(chuàng)作，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。

　　三是要堅定文化自信，盤活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化中的優(yōu)質(zhì)資源，提高數(shù)字文化產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵，打造符合民族精神和時代精神內(nèi)涵特質(zhì)的數(shù)字文化精品。

　　優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，激活市場主體活力

　　營商環(huán)境是市場主體的生命之氧，只有進一步優(yōu)化營商環(huán)境，才能真正激活數(shù)字文化企業(yè)活力，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　一是要特別加強對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護。加快構(gòu)建完善多方協(xié)同的監(jiān)管機制，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，強化公眾和企業(yè)的版權(quán)意識，充分保護版權(quán)人的合法權(quán)益。同時還要運用“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”模式創(chuàng)新版權(quán)保護方式，為盜版識別工作提質(zhì)增效，營造良好的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　二是要加強反壟斷監(jiān)管能力建設(shè)，創(chuàng)設(shè)公平競爭的市場機制。數(shù)字平臺是文化企業(yè)進入市場的重要渠道，監(jiān)管機構(gòu)必須加強反壟斷能力建設(shè)，熟悉數(shù)字平臺實施壟斷行為的技術(shù)手段，完善數(shù)字平臺壟斷的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，開發(fā)應(yīng)對數(shù)據(jù)分析和算法反壟斷的理論與方法，加大對壟斷平臺的打擊力度。

　　三是要制定文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)使用標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)的收集、使用是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)建立全流程、分類分級的文化數(shù)據(jù)保護管理制度，明確重要文化數(shù)據(jù)安全管理舉措，減少數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險發(fā)生。此外，還要定期向公眾公開信息，明確數(shù)據(jù)收集的范圍和使用情況，保護公眾的合法權(quán)益。

　　發(fā)展壯大市場主體，夯實高質(zhì)量發(fā)展根基

　　市場主體是我國經(jīng)濟活動的主要參與者、就業(yè)機會的主要提供者、技術(shù)進步的主要推動者，要培育壯大市場主體，夯實數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基。

　　一是發(fā)揮國有文化企業(yè)的主力軍力量，充分利用國有文化企業(yè)在平臺、資源、資金上的優(yōu)勢，加快在圖書出版、影視制作、文藝演出、有線電視網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)的深度融合，快速占領(lǐng)市場、引領(lǐng)行業(yè)，從而使國有文化企業(yè)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量。

　　二是要優(yōu)化民營企業(yè)發(fā)展環(huán)境，扎實推進民營數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展壯大。一方面，要著力打通民營數(shù)字文化企業(yè)痛點、難點，特別是解決民營數(shù)字文化企業(yè)融資難、融資貴的問題，充分激發(fā)民營數(shù)字文化企業(yè)在實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的活力。另一方面，要鼓勵有條件、有能力的民營數(shù)字文化企業(yè)加強自主創(chuàng)新、自主研發(fā)，探索數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，做創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)者、探索者。

　　三是深化對外開放，減少外商投資限制，引進國外數(shù)字文化企業(yè)，打造全方位開放型經(jīng)濟，全面激活國內(nèi)市場競爭活力。同時也要鼓勵我國數(shù)字文化企業(yè)走出去，培養(yǎng)一批具有國際競爭力的本土化數(shù)字文化企業(yè)，促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　優(yōu)化人才環(huán)境，釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展原動力

　　人才是第一資源，創(chuàng)新創(chuàng)意人才是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展就必須優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大內(nèi)生動力。

　　一是要健全完善現(xiàn)行人才政策。完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才評價體系和激勵政策，突出導(dǎo)向管理、思維創(chuàng)新和實務(wù)培養(yǎng)，通過政策支持、財政激勵的方式完善現(xiàn)行的人才優(yōu)惠政策，設(shè)立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才專項，加大針對數(shù)字文化人才的獎勵政策力度，著力打造數(shù)字文化人才“蓄水池”。

　　二是創(chuàng)新人才教育培養(yǎng)模式。一方面，優(yōu)化高等教育和職業(yè)教育模式，鼓勵高校開設(shè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)和課程，并探索創(chuàng)新科教結(jié)合、產(chǎn)教融合協(xié)同育人模式，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)理論扎實、能力過硬的交叉復(fù)合型人才。另一方面，要強化對文化產(chǎn)業(yè)人才數(shù)字化能力的培訓(xùn)教育，提高文化產(chǎn)業(yè)人才運用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的能力與意識，推動文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　三是加大高層次數(shù)字文化人才引進力度。重點吸引海外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快的發(fā)達地區(qū)的領(lǐng)軍人才和創(chuàng)新團隊，鼓勵高端數(shù)字文化人才帶項目、帶技術(shù)來華創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

　　強化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，培育產(chǎn)業(yè)消費新業(yè)態(tài)

　　深耕內(nèi)容建設(shè)是數(shù)字文化高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。我國歷史文化底蘊深厚，文化企業(yè)必須利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢充分挖掘文化資源，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容形態(tài)和呈現(xiàn)方式，豐富服務(wù)模式、提升消費體驗，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新消費。

　　一是加快構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)體系。我國文化資源豐富，但分布較為分散，要依托數(shù)字技術(shù)加強對文化資源的采集錄入、分類整理，并利用云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等技術(shù)進行深度開發(fā)，培育壯大全息展演、數(shù)字藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實體驗等新業(yè)態(tài)，打造更多高端數(shù)字文化項目。

　　二是提高原創(chuàng)能力，強化特色發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要大力支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)對文化資源進行深度開發(fā)，特別是鼓勵數(shù)字文化企業(yè)將傳統(tǒng)文化中的人物、事件、歌謠轉(zhuǎn)化為動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，提高數(shù)字產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵、創(chuàng)意水平和附加價值，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容的有效供給。

　　三是促進文旅教體健多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展是數(shù)字經(jīng)濟背景下高質(zhì)量發(fā)展的新動能。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)必須加快與旅游、教育、體育、會展、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進程，著力構(gòu)建多層次、融合性服務(wù)業(yè)態(tài)，滿足消費者復(fù)合性、個性化需求。

　　【本文系國家社會科學(xué)基金項目“構(gòu)建數(shù)字共同體的戰(zhàn)略意蘊與實現(xiàn)路徑”（23BKS124）階段成果。】