作者：王向陽（天津理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師）

　　提高國家文化軟實(shí)力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。我們知道，文化軟實(shí)力提升離不開文化的傳播力和輻射力的擴(kuò)大，而傳播力和輻射力擴(kuò)大的關(guān)鍵在于增強(qiáng)國際傳播能力，這使得國際傳播能力成為提高文化軟實(shí)力的一種重要手段和有效工具。增強(qiáng)國際傳播能力成為提升文化軟實(shí)力的關(guān)鍵一環(huán)，國際傳播能力承擔(dān)著文化資源轉(zhuǎn)化的“戰(zhàn)略樞紐”功能，成為提升文化軟實(shí)力的重要途徑。

　　國際傳播能力為提升文化軟實(shí)力提供內(nèi)容支撐

　　內(nèi)容建設(shè)是國際傳播能力建設(shè)的基礎(chǔ)。傳播內(nèi)容之所以受到世界矚目，是因?yàn)槠鋫鞑サ膬?nèi)容不僅是信息，還包含了文化價(jià)值觀和道德規(guī)范及其由此產(chǎn)生的吸引力。因而國際傳播內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該注重分類篩選，尋找有說服力的國際傳播內(nèi)容。有說服力的國際傳播內(nèi)容是文化軟實(shí)力提升的關(guān)鍵。當(dāng)前國際傳播能力建設(shè)的內(nèi)容生產(chǎn)主要包括全球文化供給和價(jià)值共振，全球文化供給主要指供給有吸引力的思想文化和流行文化，價(jià)值共振主要指供給有說服力的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)。

　　具有吸引力的全球文化和有說服力的價(jià)值觀能得到更好的傳播，能引起受眾的情感共鳴和價(jià)值共振。對(duì)文化軟實(shí)力而言，文化資源是它的基礎(chǔ)，但并非所有文化都能轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力，只有那些擁有實(shí)際生存創(chuàng)造力的文化才構(gòu)成文化軟實(shí)力。可見，文化軟實(shí)力提升的關(guān)鍵和核心在于文化內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)新，即文化內(nèi)容一定是具有說服力的。國際傳播能力建設(shè)中的內(nèi)容生產(chǎn)直接耦合了文化軟實(shí)力的內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新，從而為提升文化軟實(shí)力提供了內(nèi)容選項(xiàng)。當(dāng)前中國國際傳播能力建設(shè)中，應(yīng)尤為突出文化內(nèi)容建設(shè)，把馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，鞏固中華文化主體性，提升文化軟實(shí)力。

　　國際傳播能力為提升文化軟實(shí)力提供渠道支撐

　　研究文化軟實(shí)力避免不了討論傳播渠道的問題，文化資源的軟實(shí)力轉(zhuǎn)化需要渠道支撐。文化軟實(shí)力源于文化資源，通過各種渠道傳播，從而形塑受眾的文化認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生文化實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)吸引、感召和影響。正如約瑟夫·奈指出，在信息時(shí)代，軟實(shí)力不僅依賴于文化和理念的普適性，還依賴于一國擁有的傳播渠道，因?yàn)樗軌驅(qū)θ绾谓忉寙栴}擁有影響力。特別是在當(dāng)前的信息化時(shí)代，文化的影響力、吸引力和感召力在很大程度上取決于國際傳播能力。可見，文化的被接受程度與傳播渠道的發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)。

　　當(dāng)前，世界各國正面臨著渠道挑戰(zhàn)，以美國為首的西方國家正在以國家安全和意識(shí)形態(tài)為借口，封鎖其國際傳播渠道，遏制其它國家軟實(shí)力崛起。可以說，在國際輿論日益復(fù)雜的情況下，渠道建設(shè)已經(jīng)成為提升文化軟實(shí)力的決定性因素。國際傳播能力建設(shè)正好契合文化軟實(shí)力提升的渠道需要。國際傳播能力建設(shè)，就其要素而言，渠道是核心，良好的傳播渠道建設(shè)是國際傳播能力建設(shè)的重要標(biāo)志，有助于打破國際傳播的渠道挑戰(zhàn)，保障國際傳播的正常進(jìn)行。國際傳播能力是進(jìn)行全球溝通的能力，溝通能力可以通過選擇最合適的渠道和有效的渠道來實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前國際傳播的渠道建設(shè)，正在拓展傳統(tǒng)的傳播渠道，積極探索非傳統(tǒng)的傳播渠道，綜合利用可視化、智能化的傳播產(chǎn)品和海外社交平臺(tái)渠道，為文化資源的文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化提供可供選擇的渠道。因而，文化軟實(shí)力提升離不開國際傳播渠道的支撐，國際傳播能力建設(shè)為文化軟實(shí)力提升提供了渠道支撐。

　　國際傳播能力為提升文化軟實(shí)力提供平臺(tái)支撐

　　平臺(tái)一邊連接著產(chǎn)品，一邊連接著用戶，是產(chǎn)品到用戶的中間環(huán)節(jié)，是國際傳播的中樞環(huán)節(jié)，也是推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在當(dāng)前全球信息時(shí)代，伴隨著技術(shù)進(jìn)步，國際傳播正呈現(xiàn)出平臺(tái)化的新特點(diǎn)——從單個(gè)內(nèi)容“走出去”轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑テ脚_(tái)“走出去”，國際傳播正在進(jìn)入依賴傳播平臺(tái)運(yùn)行的平臺(tái)化時(shí)代。平臺(tái)化時(shí)代國際傳播成功與否的核心就是在于對(duì)傳播平臺(tái)的掌控，不管是對(duì)傳統(tǒng)文化傳播延伸出去的傳統(tǒng)文化平臺(tái)，還是對(duì)以新技術(shù)為基礎(chǔ)的新型數(shù)字平臺(tái)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，亦或是對(duì)全球其他國家傳播平臺(tái)的有效協(xié)作，都將成為決定文化內(nèi)容傳播到達(dá)率、接受度和影響力關(guān)鍵因素。

　　當(dāng)前，平臺(tái)成為新的戰(zhàn)略意識(shí)，用戶思維或者說“信息找人”成為國際傳播能力建設(shè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也為表達(dá)、爭(zhēng)論和傳播價(jià)值觀提供了重要場(chǎng)所。然而當(dāng)前的國際傳播平臺(tái)處于被壟斷和被對(duì)立階段，以美國為首的西方國家憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)壟斷傳播平臺(tái)，憑借政治話語優(yōu)勢(shì)塑造所謂“敵對(duì)”傳播平臺(tái)，導(dǎo)致其他國家文化傳播處于無平臺(tái)可用的境地。平臺(tái)建設(shè)是國際傳播能力建設(shè)的重要內(nèi)容，為打破西方的平臺(tái)壟斷和平臺(tái)對(duì)立提供了重要途徑，為文化價(jià)值觀的表達(dá)、爭(zhēng)論和傳播提供了重要場(chǎng)所。可見，文化軟實(shí)力的提升離不開國際傳播的平臺(tái)支撐，國際傳播能力建設(shè)為文化軟實(shí)力提升提供重要場(chǎng)所。