作者：孫若風（中國人民大學文化產業研究院特聘研究員、全國旅游標準化技術委員會主任）

　　習近平總書記指出，文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。近年來，旅游業異軍突起，發展迅猛，被明確為國家戰略性新興產業。文旅產業得江山之助，亦助江山之美，實現中國式現代化，文旅產業將發揮獨特作用。

　　中國式現代化是人口規模巨大的現代化，發展文旅產業有助于提升全民素質，增強人民群眾的幸福感。提高全民族思想道德素質和科學文化素質，是文化和旅游工作的責任。今天，人民群眾對美好生活的需求，越來越體現為對有品質的精神生活的需求。在社會主義市場經濟體制下，發展文旅產業是滿足全社會多樣化、個性化需求的有效途徑，而人口素質的普遍提高，文化需求的逐步增強，又為文旅產業發展打下了更好的基礎。當下的文旅產業發展，呈現出全域性、全程性、全民性的趨勢。工文旅、農文旅、商文旅以及研學旅游、軍事主題旅游風生水起，特別是大眾娛樂、大眾旅游與大眾體育、大眾康養同頻共振。“主客共享”作為文旅產業的新模式，是人民群眾參與文化創造的新途徑。中國式現代化將推動文旅產業進一步社會化、大眾化、生活化，文旅產業也將推動中國式現代化成為中華文明的“時代之旅”。

　　中國式現代化是全體人民共同富裕的現代化，文旅產業能夠為社會提供更多就業創業的機會。在建設美麗中國的目標下，美麗城市、美麗鄉村如同雨后春筍。各地大力開展精神文明建設和公共服務設施建設，注重保護和展示當地歷史肌理和特色文化，提高居民參與文化創造的積極性，從而營造出可居、可業、可游的良好環境。區域協調發展，是全國文旅產業布局的基本戰略，也是重要的驅動力。加強對中西部地區文旅產業發展的統籌，是下好全國一盤棋的關鍵。文化振興寫入《中華人民共和國鄉村振興促進法》，保護鄉村特色，發展鄉村旅游，成為鄉村振興的任務之一。目前，文旅產業融入千工百業，文旅消費進入千家萬戶，文旅項目覆蓋千千萬萬城區鄉村。

　　中國式現代化是物質文明和現代文明相協調的現代化，文旅產業能夠為社會創造更多的精神財富與物質財富。文旅產業兼具文化屬性與經濟屬性，文旅產品是物質性與精神性、功能性與審美性的結合體，能夠發揮育民、樂民、富民的綜合作用。隨著中華優秀傳統文化回歸大眾視野，歷史自覺與文化自信內化為全社會的共同意志，并且轉化為文旅消費的持續動力，各地涌現出一大批既叫好又叫座的產品。淄博燒烤、榕江“村超”、哈爾濱冰雪經濟、天水麻辣燙等相繼成為旅游“爆款”，參與服務的很多市民、村民并不是旅游從業者，但出于對家鄉的熱愛，對城市形象的呵護，全城一心，接住潮水般涌來的游客，并且用最貼心的服務讓游客滿意，中國傳統文化中“家國一體”的情懷在這里表現得淋漓盡致。全國還有很多的地方在旅游上“悶聲發大財”，立足當地特色文化，并通過文創體現這些資源的價值，加深了市民、村民對在地文化的認識和對鄉土的熱愛，顯示出文旅產業促進政通人和的潛力。

　　中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化，文旅產業以生態為可持續發展的根基，同時也是保護生態的新屏障。文旅產業能耗低，污染小、帶動就業創業的能力強，是典型的朝陽產業。中國傳統文化主張“天人合一”，更密切了消費者與自然的和諧關系。生態是鄉村文旅產業的魅力所在，望得見山、看得見水、記得住鄉愁，離開了青山綠水，鄉土文化就失去了依托。鄉村文旅產業是綠水青山變成金山銀山的重要途徑。人與自然和諧相處，本身就是文旅項目的“看點”。近年來，很多地方的旅游，促進了生態的修復，也增加了旅游的“本錢”，從業者和管理者越來越清晰地認識到，做旅游項目，要注意節約用電、用水、用地，開展綠色、低碳消費，倡導文明、科學、綠色、健康的旅游行為。

　　中國式現代化是走和平發展道路的現代化，文旅產業更是處處追求以“和”為美。“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，是中國看待多種文化的基本態度。中國的文化自信，是建立在既認同國外優秀文化又對自身的文化有充分認知的基礎上。文旅產業通過進一步的文化交流和旅游往來，形成互鑒、開放，和諧、包容的格局，能夠加深國家間的交流溝通、包容理解，從而為建立人類命運共同體貢獻力量。我國文化和旅游“朋友圈”“伙伴群”越擴越大，中國豐富的文旅資源吸引著大量外國游客前來打卡，同時越來越多的中國消費者走出國門。 “一帶一路”倡議實施10余年來，促進了經濟往來，也推動了文化交流與貿易，擴大了旅游往來規模。

　　文旅產業賦能中國式現代化的同時，也在中國式現代化的深入推進中得到新的發展。因此，必須牢牢把住定位，突出優勢。

　　一是立足特色。把馬克思主義基本原理與中華優秀傳統文化相結合，是我們黨又一次思想解放，意義重大、作用深遠，也是文旅產業發展一系列機遇中最重大的機遇。文旅產業是有效推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的途徑之一。文旅產業崛起，與中華優秀傳統文化回歸，在時代節點上同步，中華優秀傳統文化賦予我國文旅產業特色內容，也讓文旅產業找到了對接歷史、對接當代消費者的紐帶，找到了融合中國審美規律的發展路徑，找到了中國文旅市場的密碼。各地豐富多彩的在地文化，特別是鄉土文化，是中華優秀傳統文化的具體表現。事實證明，將各地特色文化有效對接當代文化、流行文化、市場文化、消費文化，是屢試不爽的法寶。設計者、生產者最能找到創作的靈感，提供的產品最符合消費者的審美預期。行走在我們自己的土地上，是中國文旅產業走向成熟的標志。

　　二是加強創意。創意是創新創造在文旅產業中的集中體現。近年來，文化創意和設計服務與相關產業加快融合，消費品工業、裝備制造業、建筑業、信息業、體育業、康養業、特色農業等眾多產業相互賦能，豐富了產品的文化內涵，增加了附加值，有效刺激了消費。在當前的文旅項目中，故事、情感、想象等審美作用更加突出，消費者有更強的參與、互動、體驗需要，情懷、情結、共情成為基本要求，創意的作用更加突出。創意制勝，體現在產品內容上，也體現在營銷、管理、服務等各個環節中。

　　三是科技提升。文化與科技從來密不可分，文化發展離不開科技支撐，歷史上很多科技就產生在文化搖籃里，或是產生在其他領域，但很快應用于文化領域，在這里得到孵化進而反哺其他領域。在大力發展新質生產力的背景下，文旅產業成為科技創新的演練平臺和社會窗口，特別是數字技術，已經重塑文旅產業各個領域、層面、環節。高新的技術既賦能文旅產業的生產者、經營者，也同時賦能消費者，比如，智慧文旅需要生產者、經營者與消費者都有相應的數字能力。我們正處在一個融合的時代，數字化與藝術化是最具融合力的門類，二者相向而行，又共同面向其他產業開展融合，形成類似于“跨界聯名款”的融合效應，讓日常的生產、生活更有樂趣。

　　四是市場運作。遵循市場規律，把握消費需求，是文旅產業繁榮發展的基礎，也是具體文旅項目立于不敗之地的關鍵?！笆袌稣J可”不僅成為企業的標尺，而且成為社會認同的基準，近年來一些地方成為旅游“現象級城市”，廣大市民主動配合、積極參與，就是因為在他們看來，游客是用自掏腰包的方式認同自己的家鄉。一個個跨城市、跨區域的互動旅游圈相繼形成，政府統籌固然重要，但根本上還是要靠市場驅動。哈爾濱旅游紅火，促成了東北、內蒙古等地冰雪經濟的聯動。京津冀正在打造1億人“說走就走”的旅游圈，靠的是市場凝聚力和輻射力。

　　在中國式現代化進程中，文化和旅游行業將進一步深化改革。文化產業與旅游業分別興起于改革開放和建立社會主義市場經濟體制進程中，2018年，文化和旅游實現融合，擴大了文旅產業的規模，改善了文旅產業的結構，增強了文旅產業的實力。文旅融合向廣度和深度拓展，已經帶動體制機制創新，突破了文旅產業的發展瓶頸。除了產業融合，作為公共文化服務主干的博物院、博物館，還有圖書館、美術館、文化館、非遺中心等，也積極探索介入文旅產業服務。旅游也在擴大公共服務范圍，越來越多的國有景區向市民和游客免費開放。與此同時，教育、衛生、體育、環保、住建、工業、農業以及金融等相關部門也在加強對文旅產業的支持，特別是在公共服務方面聯動更加頻繁。面向未來，應找準歷史方位，扛起時代責任，以“第二個結合”深入推進文旅產業發展，堅持與中國式現代化發展同頻共振，為實現第二個百年奮斗目標貢獻力量。

　　【中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金資助支持項目】

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