作者：袁健（西北師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院思想政治教育研究所所長，教育部高校思想政治工作隊伍培訓(xùn)研修中心（西北師范大學(xué)）研究員，西北師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）

　　實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中的重大戰(zhàn)略部署。2024年，中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于學(xué)習(xí)運用“千村示范、萬村整治”工程經(jīng)驗有力有效推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》中明確提出要“實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程”。深入落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要加快推進鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，厚植鄉(xiāng)土文化資源，以數(shù)字建設(shè)賦能鄉(xiāng)村振興。

　　培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，夯實鄉(xiāng)村文化旅游物質(zhì)基礎(chǔ)

　　培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)是推動鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)支撐。新發(fā)展階段培育壯大鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，需注重挖掘本土資源，以差異化品牌為重要著力點，因地制宜打造鄉(xiāng)村特色IP。

　　一要深耕本土，打通鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村具有得天獨厚的自然風光、豐富的民俗文化資源和悠久的歷史傳統(tǒng)，具備發(fā)展文化和旅游的先天優(yōu)勢。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游既要打造以當?shù)匚幕癁橹黝}的文創(chuàng)產(chǎn)品，如傳統(tǒng)手工藝品、本土品牌的旅游紀念品等，又要深入挖掘當?shù)靥厣穆糜钨Y源，以當?shù)刈匀毁Y源為依托，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗活動、康養(yǎng)項目等，不斷滿足游客的個性化體驗。尤其要發(fā)展地方特色農(nóng)產(chǎn)品、地方特色美食、開發(fā)“農(nóng)業(yè)+”模式的旅游產(chǎn)業(yè)項目，形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈，努力破解產(chǎn)業(yè)間的壁壘，以促進農(nóng)文旅的深度融合，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)鏈的順暢運行，助推鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量發(fā)展。

　　二要聚焦特色，提升鄉(xiāng)村文旅競爭力。鄉(xiāng)村振興既要塑形，又要鑄魂。作為文旅產(chǎn)業(yè)融合主體的鄉(xiāng)村，不僅要以用戶需求為導(dǎo)向，發(fā)展特色化、差異化的品牌，還要重視品牌的持續(xù)更新，強化比較優(yōu)勢，提升自身核心競爭力。一方面，要以用戶需求為導(dǎo)向，從用戶情緒、社會需求以及機能價值出發(fā)，根據(jù)不同需求人群畫像打造具有當?shù)靥厣奈穆闷放祈椖浚瑒?chuàng)立工業(yè)街區(qū)、藝術(shù)街區(qū)、朋克街區(qū)等主題街區(qū)，通過靜態(tài)布置，達到沉浸式體驗的目的，讓游客在感受文化的同時參與角色演繹，推動鄉(xiāng)村文旅轉(zhuǎn)型升級。另一方面，要建立實時的市場監(jiān)控，對需求的走向和用戶心理進行把關(guān)，為順應(yīng)時代的需求和用戶的期待適時調(diào)整地域品牌，實現(xiàn)品牌的持續(xù)更新。

　　三要因地制宜，打造鄉(xiāng)村文旅特色IP。在明確自身定位的基礎(chǔ)上立足本地資源優(yōu)勢和發(fā)展實際進行合理的IP打造，無疑是推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要目標導(dǎo)向。一方面，要明晰自身定位，依據(jù)鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢和市場需求，確定特色IP的定位和主題，因地制宜做好發(fā)展規(guī)劃，避免生搬硬套、簡單移植，為打造鄉(xiāng)村文旅特色IP提供現(xiàn)實解構(gòu)密碼；另一方面，要發(fā)揮“綠水青山”的旅游資源優(yōu)勢，原汁原味地保留鄉(xiāng)村最原始的自然特色和古樸生活特征，以IP形象推動鄉(xiāng)村文旅個性化、品牌化發(fā)展，形塑鄉(xiāng)村獨特IP體系。

　　厚植鄉(xiāng)土文化資源，激發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游強大活力

　　鄉(xiāng)土文化資源作為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要根基，不僅承載著鄉(xiāng)村的歷史記憶和文化基因，還是推動我國鄉(xiāng)村文旅發(fā)展、助力鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵。新時代下，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅需始終植根于厚重的鄉(xiāng)土文化資源，堅持保護、傳承、創(chuàng)新并舉，以文化振興引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。

　　一是要強化鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)生態(tài)保護，推動鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)深度融合。文化遺產(chǎn)作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重點，可為當?shù)芈糜螛I(yè)注入新鮮血液，其保護與傳承不容忽視。一方面，要建立健全保護機制，筑牢人類文化遺產(chǎn)保護制度藩籬。建立鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護傳承日常巡查管理制度、鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護傳承評估機制，同時制定相應(yīng)的地方性鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護法規(guī)、設(shè)立文化遺產(chǎn)保護部門等；加強對鄉(xiāng)村歷史文化遺產(chǎn)的數(shù)量清點和檢查工作，編制詳盡的鄉(xiāng)村文化資源資料，對村莊的古建筑、古民居、古橋梁等歷史遺跡進行詳細記錄和保護，使這些歷史與傳統(tǒng)文化實現(xiàn)賡續(xù)。另一方面，要拓寬教育宣傳輻射面，構(gòu)筑文化遺產(chǎn)保護意識高地。針對當?shù)鼐用窈屯鈦碛慰头e極開展集中學(xué)習(xí)、專題講座、專題研討會、知識講堂等活動；通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺等多元化傳播渠道加強對文化遺產(chǎn)保護的宣傳力度，提高不同受眾對文化遺產(chǎn)的保護意識；通過設(shè)立專項資金、吸引社會資本參與文化遺產(chǎn)和自然生態(tài)的修復(fù)項目等方式，對在旅游開發(fā)過程中已經(jīng)受損的文化遺產(chǎn)和自然生態(tài)進行全面調(diào)研和評估，制定科學(xué)的修復(fù)方案進行修復(fù)和維護。

　　二要重視鄉(xiāng)土文化資源深挖精推，促進鄉(xiāng)村文化活態(tài)傳承與高質(zhì)量發(fā)展。村莊自身的歷史文化積淀是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生性來源，為鄉(xiāng)村文化旅游的活態(tài)傳承與高質(zhì)量發(fā)展提供了深厚的文化支撐。鄉(xiāng)土文化資源的深入挖掘和精準推廣不僅是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化活態(tài)傳承的重要基石，更是驅(qū)動鄉(xiāng)村文化旅游全面高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。一方面，要對村莊文化資源進行深入調(diào)查研究，系統(tǒng)了解當?shù)睾裰氐臍v史和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過查閱歷史文獻、訪談村民、參與傳統(tǒng)活動等方式，全面了解村莊的歷史脈絡(luò)、文化傳承和獨特文化元素，如民俗、傳統(tǒng)手工藝、民間藝術(shù)等。在此基礎(chǔ)上，建立詳細的鄉(xiāng)村文化資源數(shù)據(jù)庫，以喚醒“沉睡資源”點燃鄉(xiāng)村“文旅熱”。另一方面，通過科技手段精準推廣鄉(xiāng)土文化資源，使其在挖掘提煉的基礎(chǔ)上實現(xiàn)解構(gòu)與重組。通過建立鄉(xiāng)村文化網(wǎng)站、開發(fā)鄉(xiāng)村文化APP、制作鄉(xiāng)村文化宣傳短劇等方式，將鄉(xiāng)村文化資源和文化元素進行數(shù)字化處理、網(wǎng)絡(luò)化傳播，通過講好地域故事，增加地域文化吸引力。

　　三要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給創(chuàng)新，滿足高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游體驗。在當前各地文旅火爆出圈的背景下，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新是鄉(xiāng)村文化旅游資源優(yōu)勢能否轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢的關(guān)鍵所在，要從“特色、內(nèi)涵、創(chuàng)意”出發(fā)，打造文化旅游產(chǎn)品供給“引人、留人、留心”的三部曲。首先，突出特色以“引人”。通過設(shè)計一些獨具特色的游樂項目和內(nèi)容，打造多元化旅游產(chǎn)品，如推出生態(tài)康養(yǎng)、文化主題酒店、鄉(xiāng)村精品民宿等獨具特色的休閑度假產(chǎn)品。其次，突出內(nèi)涵以“留人”。針對不同游客需求對旅游產(chǎn)品提供定制化服務(wù)，以實現(xiàn)游客對旅游項目的深度體驗。建設(shè)生態(tài)園文化基地、非遺體驗基地、農(nóng)耕文化基地、紅色文化體驗基地等特色鮮明的鄉(xiāng)村文化體驗基地，為游客提供沉浸式的文化體驗項目，發(fā)揮體驗項目重體驗優(yōu)勢，挖掘文化內(nèi)涵“新表達”。最后，突出創(chuàng)意以“留心”。通過創(chuàng)意設(shè)計賦能，賦予傳統(tǒng)手工藝新材料、新造型、新功能，為游客提供鄉(xiāng)村文旅極致品質(zhì)體驗。推出“時間膠囊”“記憶角落”等創(chuàng)意體驗活動，通過建立健全協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，如建立旅游聯(lián)盟、設(shè)計旅游文化景區(qū)品牌線路等加強體驗活動與其他旅游景點的夢幻聯(lián)動，既能為游客旅游提供便利，又能實現(xiàn)區(qū)域資源共享、優(yōu)勢互補，形成多元化一體化的旅游產(chǎn)品。

　　加快鄉(xiāng)村發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動鄉(xiāng)村文化旅游智慧轉(zhuǎn)型

　　當前，人們的消費需求更加多元化，傳統(tǒng)文旅體驗難以滿足游客的消費需求，需發(fā)揮人才保障作用，利用融媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)突破時空界限，以擴大產(chǎn)品形式、提升鄉(xiāng)村文旅魅力，推動鄉(xiāng)村文化旅游智慧轉(zhuǎn)型。

　　一方面，深耕“數(shù)字田”，為鄉(xiāng)村文旅智慧轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐。積極搭建文旅新媒體平臺，包括官方網(wǎng)站、社交媒體賬號（如微信、微博等）、短視頻平臺等；推動數(shù)字化文旅體驗，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)VR、360度全景展示等手段，使游客能提早在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)對鄉(xiāng)村景點、傳統(tǒng)手工藝的虛擬體驗，提高游客參與度；開展線上鄉(xiāng)村美食節(jié)、網(wǎng)絡(luò)直播農(nóng)產(chǎn)品展銷、線上鄉(xiāng)村文化節(jié)等線上文旅活動；通過瀏覽社交媒體評論，從與游客的對話互動中發(fā)現(xiàn)問題并予以糾正，用大眾喜聞樂見的形式運營社交媒體；搭建智慧文化旅游綜合服務(wù)平臺，推動服務(wù)和體驗的持續(xù)優(yōu)化。

　　另一方面，念好“人才經(jīng)”，為鄉(xiāng)村文旅智慧轉(zhuǎn)型提供人才保障。人才振興是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。當?shù)卣纫⒅貜谋就林型诰蛉瞬牛绶沁z傳承人、傳統(tǒng)手工藝人、文化愛好者等，鼓動并發(fā)揮好新鄉(xiāng)賢、鄉(xiāng)村青年等群體的熱情與干勁，促進更多資源要素向鄉(xiāng)村流動，又要發(fā)展一批“新農(nóng)人”，吸引一批熟練運用電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化旅游產(chǎn)品深加工及包裝等適應(yīng)現(xiàn)代文化旅游經(jīng)營體系的中青年人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時，要出臺相應(yīng)的扶持政策，打通“人才下鄉(xiāng)”通道，激發(fā)優(yōu)質(zhì)人才回村熱情，吸引人才回流村鎮(zhèn)，更好保障鄉(xiāng)村文旅發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈薄?/p>

　　【基金項目：2023年甘肅省軟科學(xué)項目“數(shù)字文旅融合助力甘肅鄉(xiāng)村振興的路徑研究”（23JRZA400）。】