作者：鐘福連（福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院副教授）

　　文化關(guān)乎國本、國運，是一個國家、一個民族的靈魂。2022年10月，黨的二十大對“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)”作出戰(zhàn)略部署，要求“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。2023年10月，習(xí)近平總書記在對宣傳思想文化工作作出重要指示時明確提出“七個著力”，其中一個便是“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”。新時代，中國日益走近世界舞臺的中央。黨的二十大報告提出“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”，并對此作出全面部署。增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，關(guān)鍵在于增加受眾對中華文化的理解，增進(jìn)對中華文化的認(rèn)同，這也是中華文化國際傳播的基本趨勢。近年來，中華文化出海成績斐然，語言與經(jīng)典文學(xué)結(jié)合彰顯出時代美感、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)茶技藝展示著跨越國界的穿透力、文化產(chǎn)品在海外圈粉無數(shù)，迸發(fā)出新活力。推動中華文化更好地走向世界，需要國際傳播塑造扎根中國大地、文化軟實力增強(qiáng)的現(xiàn)代化形象，向世界講好中國故事及其蘊含的中國精神、中國力量。

　　以文載道，激活傳播的內(nèi)容活力

　　文化的對外傳播，是讓其他文化不斷了解、理解自身的過程。由于文化的差異性、海外媒體報道的片面性等原因，外界對中華文化存在一些誤解，造成了“有理說不清”“說了傳不開”的問題。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應(yīng)該有這個信心！歸根到底，我們要講好中華文明故事，構(gòu)建國際話語權(quán)。這就需要深挖傳播內(nèi)容，增進(jìn)海外受眾對中華文化的認(rèn)同感、增強(qiáng)中華文化感召力，理直氣壯地向世界宣介凝聚中國精神以及內(nèi)蘊中國智慧的中華文化。

　　一方面，要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)作文化精品。中國式現(xiàn)代化是古老文明的賡續(xù)發(fā)展，賦予中華文明以現(xiàn)代力量。要著眼于中國式現(xiàn)代化宏偉藍(lán)圖，從落實推動中華文化出海的頂層設(shè)計入手，通過提煉中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓來制定規(guī)劃，推動中華文化與現(xiàn)代生活相融相通。堅持用中國理論闡釋中國實踐、宣傳當(dāng)代文明，著重在文化產(chǎn)品、非遺傳承等方面打造中外貫通的新表達(dá)、新概念，產(chǎn)出高質(zhì)量的文化精品力作。

　　另一方面，要堅持中國敘事，展示中國形象。要消除因文化差異造成的誤解，就有必要正確解讀中華文化蘊藏的豐富內(nèi)涵，展示可信、可愛、可敬的中國形象。這要求我們把握國外受眾的閱讀習(xí)慣、生活特性、文化心理等，學(xué)會找準(zhǔn)受眾共情共鳴的切入點，讓他們聽明白、聽進(jìn)去，在講好中國故事中推進(jìn)中國聲音的全球化與分眾化表達(dá)。具體而言，要堅持具象敘事，如用生動的案例、翔實的數(shù)據(jù)、豐富的實踐等，講清楚中華民族宏闊廣博的文明觀念、講明白中國共產(chǎn)黨推動中華文化傳承發(fā)展的歷程、講透徹中華文化的思想精髓，增強(qiáng)中國表達(dá)的親和力、針對性。

　　以文傳聲，匯聚傳播的渠道合力

　　強(qiáng)化中華文化對外傳播的影響力、感染力，不僅需要發(fā)揮傳統(tǒng)的載體優(yōu)勢，還需要伴隨數(shù)字技術(shù)革新和升級迭代，讓中華文化搭乘“科技”這輛快車，跨界融合，打造出青春又不失厚重的文化新業(yè)態(tài)，使其內(nèi)容蘊涵與外顯形式更靈活生動、可觸可感。從而集結(jié)合力，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合中塑造多層次、多主體、具有中國特色的海外傳播格局。

　　首先，要利用海外華文媒體力量。海外華文媒體是傳播中華文化、促進(jìn)中外交流、聯(lián)系華人華僑的傳統(tǒng)渠道、重要橋梁。它包括報刊出版物、網(wǎng)絡(luò)傳播媒介等，而后者作為一個超越時空和地域的媒介，將全世界用戶連接成了一個大的文化圈。為此，要著力制作豐富多彩的信息，并采用引人入勝的表達(dá)方式；密切關(guān)注中國的發(fā)展，推進(jìn)互動式話語表達(dá)方式的開拓創(chuàng)新。例如，深入開展雙語出版研究，對西方媒體的扭曲報道予以有力有效的批駁，維護(hù)中國在國際輿論中的形象。

　　其次，要凸顯民間外交優(yōu)勢。促進(jìn)民眾、企業(yè)等主體的參與，譬如鼓勵各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、社會團(tuán)體、個人，通過國際論壇、海外經(jīng)貿(mào)交流、旅游等方式直接鮮明地講好中華文明故事；主動為在華外籍人員搭建交流渠道，增強(qiáng)情感互通，將“自己講”和“別人講”相結(jié)合。

　　再次，要助力漢語國際化推廣。中國作為發(fā)展中國家，在國際傳播過程中面臨的一個嚴(yán)峻問題就是西方發(fā)達(dá)國家的文化強(qiáng)勢及英語的語言強(qiáng)勢。中華文化所依托的語言——中文，理應(yīng)在全球范圍內(nèi)大力推廣。因此，要通過“一帶一路”建設(shè)，優(yōu)化世界范圍內(nèi)的孔子學(xué)院和孔子課堂的分布格局、傳播成效，在沿線國家和地區(qū)優(yōu)先大面積推廣漢語國際化教育。

　　最后，要駕馭數(shù)字傳播技術(shù)。要將中華文化背后的故事進(jìn)行虛擬現(xiàn)實展示，發(fā)揮自身多點多向的互動傳播功能，增強(qiáng)信息傳播的時效性、實效性；樹立融媒體式傳播思維，捕獲國外受眾對了解中國和中華文化的需求，通過優(yōu)化算法推薦等策略對癥下藥，力促中華文化資源在全球的數(shù)字化共享。

　　以文化人，挖掘傳播人才潛力

　　當(dāng)下，我們正處于數(shù)字時代向數(shù)智時代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，“人人皆媒”。推動中華文化對外傳播是一項綜合性的長期工程，需要練好內(nèi)功，打造一支具有全球視野、通曉傳播規(guī)律、具備專業(yè)素養(yǎng)的人才隊伍。

　　其一，要提升僑界青年的人際傳播能力。作為“行走的文化符號”，留學(xué)生、華商等海外華人是中華文化海外傳播的助力者。依托海外華人分布廣泛、語言優(yōu)勢、當(dāng)?shù)厣罱?jīng)驗等特質(zhì)，可以充分挖掘、利用他們身上攜帶的文化基因，促進(jìn)中華文化的正向傳播，并引導(dǎo)海外僑胞通過日常生活習(xí)慣、著裝打扮等“身體在場”形式，講好中華文明故事。其二，要夯實高校青年的中華文化素養(yǎng)。聚焦學(xué)科特色、緊扣專業(yè)優(yōu)勢，建設(shè)國際傳播人才培訓(xùn)基地，推動產(chǎn)學(xué)研深度融合，擴(kuò)充知識儲備、提高人文素養(yǎng)，增強(qiáng)他們用不同語言講好中華文化的能力，進(jìn)而鍛造傳播的生力軍。其三，要培育跨文化交際人才。正視能在國際事務(wù)中勝任跨文化交際的人才仍然較為緊缺的現(xiàn)狀，夯實傳播人才外語能力、文化理解能力、媒介技術(shù)能力等跨文化交際溝通能力，培養(yǎng)通曉國家事務(wù)、國際規(guī)則又精通外語的人才；依據(jù)目標(biāo)受眾的文化背景，打造政府引領(lǐng)下的高水平翻譯團(tuán)隊，增進(jìn)學(xué)術(shù)共同體、智庫、媒體的協(xié)同作用；兼顧傳者、受傳者的文化，規(guī)避中國文化產(chǎn)品在走向世界時對中華文化的承載不足、凝練不夠充分，喜歡用英文名稱使之混同于西方產(chǎn)品而難于辨識等現(xiàn)象。

　　以文創(chuàng)境，展現(xiàn)文化傳播的時代魅力

　　習(xí)近平總書記指出，文明多姿多彩、發(fā)展道路多元多樣，這是世界應(yīng)有的樣子。中華文化自古兼容并包、追求“和而不同”，為中國堅持合作共贏、文明互鑒提供了根本遵循。提升中華文化傳播力、影響力，離不開我們以開放包容的胸懷與其他文明交流互鑒，奮力營造“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”的國際輿論生態(tài)。

　　首先，要秉持共存共融的價值理念，增強(qiáng)文化共識。“物之不齊，物之情也”。文化具有兼容性和開放性，中華文化與西方文化共存共融。一方面，要立足中國大地，用文明交流互鑒理念來闡釋中華文明始終秉持的求同存異、和諧共生等精神特質(zhì)，詮釋其悠久歷史和人文底蘊。正如我國提出的構(gòu)建人類命運共同體、全人類共同價值等重大理念，可從中華文明蘊含的和平、和睦、和諧等思想中找到答案。另一方面，要面向世界傳遞“親仁善鄰、協(xié)和萬邦是中華文明一貫的處世之道，惠民利民、安民富民是中華文明鮮明的價值導(dǎo)向”，弘揚“以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優(yōu)越”的文明觀，勾勒人類文明新形態(tài)的美好愿景。

　　其次，要強(qiáng)化學(xué)術(shù)交流，凝聚當(dāng)代價值。隨著世界范圍交往實踐的深入，各個民族、國家已成為命運與共的共同體，需要各方凝聚文明共同進(jìn)步的共識。以大歷史觀、大文化觀、大時代觀視角傳播中華文化，持續(xù)“請進(jìn)來”“走出去”，在“一言一行，一趣一味”的交流與對話中，向全世界展示中華文化所有過的輝煌、所具備的獨特意蘊。

　　最后，要抓住傳播契機(jī)，加強(qiáng)情境體驗。利用中國傳統(tǒng)節(jié)日、民族特色節(jié)日等重要時間節(jié)點，創(chuàng)設(shè)展示和體驗的場域，讓海外受眾身臨其境地體悟中華文化的獨有魅力并產(chǎn)生輻射效應(yīng)。

　　（福建省社科基金研究闡釋省委十一屆四次全會精神和文化傳承發(fā)展重大項目“建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的福建實踐研究”（FJ2024Z003）的階段性成果）