作者：殷樂（中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）

　　當(dāng)前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，國際傳播格局和國際話語場面臨深刻調(diào)整，呈現(xiàn)一系列新變化新特點。黨的二十屆三中全會《決定》強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”，對進(jìn)一步推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)、全面提升國際傳播效能提出了明確要求。新征程上，我們要加快國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，面向世界講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，真正在國際文化激蕩中站穩(wěn)腳跟。

　　在適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展中提升國際傳播效能。當(dāng)前，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，萬物互聯(lián)的數(shù)智化社會正在形成，推動信息無處不在、無所不及、無人不用，信息可以快速便捷傳送到個體，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。全面提升國際傳播效能，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，必須加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，推進(jìn)國際傳播創(chuàng)新。我們要把握數(shù)字時代的傳播特點，深入研究網(wǎng)絡(luò)平臺上的國際傳播規(guī)律，深入研究不同國家和地區(qū)受眾的不同需求和接受特點，善于利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，做到精準(zhǔn)施策和精準(zhǔn)傳播，推動國際傳播信息與不同國家和地區(qū)的個體快速有效連接，實現(xiàn)良好傳播效果。要密切關(guān)注不同國家和地區(qū)輿論場中對中國的關(guān)注焦點，當(dāng)出現(xiàn)于我不利的國際輿論風(fēng)險時要善于運用新媒體反應(yīng)迅速的特點及時應(yīng)對，提升跨地域、跨文化傳播水平，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭。為此，要順應(yīng)融合創(chuàng)新的媒體發(fā)展趨勢，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，完善主流媒體融合發(fā)展的整體布局，在內(nèi)宣外宣有效聯(lián)動上下功夫，進(jìn)一步建強(qiáng)融合傳播矩陣，努力打造全媒體對外傳播格局。

　　在加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系中提升國際傳播效能。全面提升國際傳播效能，需要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，將中華文化、中國故事與國外受眾的文化傳統(tǒng)、接受習(xí)慣等結(jié)合起來，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。融通中外，需要秉持求同存異理念，尋找中華文化與其他國家文化的契合點，挖掘可感知的精神標(biāo)識，探索可溝通的表達(dá)方式，搭建可共享的話語空間，用國際化語言講好中國故事，以柔性方式塑造可知、可感的中國形象，在世界格局中解釋中國，讓國外受眾更好認(rèn)識新時代的中國，提升中國形象的親和力。中國話語和中國敘事體系，首先它是“中國的”，這就要求在融通中外中必須堅守中華文化立場。中華文化是中華民族的精神命脈，為中華民族提供了強(qiáng)大的精神支撐和豐厚的文化滋養(yǎng)。要提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，向世界傳遞中華文化所蘊(yùn)含的寶貴價值理念，闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，依托中華文化的感召力提升中國話語和中國敘事體系的吸引力。此外，還要依托我國發(fā)展的生動實踐。中國話語和中國敘事體系不可能脫離實踐，否則就成為無源之水、無本之木。要立足中華民族偉大歷史實踐和當(dāng)代實踐，用中國道理總結(jié)好中國經(jīng)驗，用中國話語講好中國故事。特別是要注重從人類社會發(fā)展規(guī)律來闡釋中國式現(xiàn)代化的必然性、科學(xué)性及其重大意義，充分展現(xiàn)當(dāng)代中國人的精彩生活。

　　在充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢中提升國際傳播效能。習(xí)近平總書記指出：“各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。”中國地域遼闊，各個地區(qū)都有自己的發(fā)展特色、風(fēng)土人情等，對于展示豐富多彩、生動立體的中國形象具有重要作用。近年來，各個地區(qū)特別是地方媒體積極參與國際傳播，成為我國國際傳播體系的重要組成部分。充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢，各大城市既要借助豐厚的歷史文化資源彰顯城市精神底色，又要在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中打造鮮明城市標(biāo)識，深入開展各種形式的國際人文交流活動，著力打造城市國際名片，不斷提升我國城市的國際影響力。充分發(fā)揮地方特色和優(yōu)勢，要求地方媒體深入挖掘地方特色題材。基層是國家和社會的毛細(xì)血管，最壯闊的變革在這里呈現(xiàn)，最新鮮的探索在這里發(fā)生。地方媒體植根于基層，掌握大量生動鮮活的故事，有利于形成特色傳播產(chǎn)品。要聚焦各國人民共同關(guān)注的重要議題，扎根基層、立足中國、面向世界，講述好身邊的中國故事，在更廣泛的文化空間中尋找共情。要加快整合各類傳播平臺。近年來，各地突出地域性優(yōu)勢，拓展國際傳播渠道，積極建設(shè)國際傳播中心，探索成立對外傳播融媒體工作室、共建城市頻道等結(jié)伴“出海”方式，加強(qiáng)資源統(tǒng)籌和整合，打通不同地區(qū)、不同層級之間的藩籬，逐漸形成優(yōu)勢互補(bǔ)、各具特色的地方國際傳播網(wǎng)絡(luò)，以傳播資源聯(lián)動助力地方國際傳播“出圈”。要進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗，充分發(fā)揮地方媒體在國際傳播中的作用。

　　在推動中外文明交流中提升國際傳播效能。全面提升國際傳播效能，要善用文化文明的力量，推動中外文明交流。在國際傳播中，我們要大力弘揚全人類共同價值。各國歷史、文化、制度、發(fā)展水平不盡相同，但各國人民都追求和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，這是文明交流互鑒的理念指引，也為國際傳播奠定了價值前提。國際傳播要注重從人類感知、認(rèn)知、行為等的一致性角度，跨越觀念差異、打破價值隔閡，講好全人類共同價值，推動踐行全人類共同價值，增強(qiáng)與各國人民相互尊重、相互理解的精神紐帶。要廣泛參與世界文明對話，建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制，推動文明交流雙邊多邊合作機(jī)制建設(shè)，擴(kuò)大國際人文交流合作。通過推動中外文明交流全面提升國際傳播效能，需要多元主體協(xié)同發(fā)力，政府部門、媒體、企業(yè)、各種團(tuán)體和機(jī)構(gòu)以及個人都應(yīng)該參與到文化交流、國際傳播中。要充分發(fā)揮官方交往與民間交往在文明對話交流中的作用，講好豐富多彩的中國故事，實現(xiàn)良好傳播效果。