作者：蔡承彬（福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，福建社會科學院習近平經濟思想研究所研究員）

　　近年來我國鄉村文旅呈現出前所未有的活躍態勢，規模持續擴大、業態逐漸豐富、產品結構不斷優化。但不少地區鄉村旅游發展目前還處于粗放式開發經營階段，存在鄉村旅游創新能力有待加強、發展的可持續性和全局性不強、鄉村旅游產品規劃具有同質性等問題。下黨鄉是農文旅融合高質量發展的一個典范，對全國其他地區根據自身條件堅持走鄉村振興特色之路具有重要啟鑒價值。

　　堅持因地制宜發展特色產業。特色產業是農文旅融合的根基，“三進下黨”實踐的成功樣板，在于堅持“靠山吃山唱山歌”，體現了因地制宜推進產業振興的發展思路。一是充分發揮農業資源優勢，促進農村產業結構的升級。依托高山茶，下黨鄉培育“下鄉的味道”區域公用品牌、“壽寧高山茶”國家農產品地理標志產品，打造獨具特色、富有時代內涵的鄉村“土特產”。二是推行“公司+合作社+農戶”模式。下黨鄉培育農業龍頭企業、合作社、家庭農場28家，吸納農戶實現品牌共建、渠道共贏、利益共享。三是提升鄉村旅游產業鏈價值。把智創、文創、農創等引入鄉村，吸引青年人返鄉創業。引進專業團隊對旅游產品進行創意設計和塑造，扶持引導一批經營餐飲、美食茶點、工藝品、標配伴手禮等旅游新業態主體，培育“下鄉的味道”一條街、特色民宿、特色文創商品等體驗式業態。

　　堅持以文化撬動農文旅融合。文化是農文旅融合的靈魂，下黨村入選第三批中國傳統村落名錄，文化底蘊深厚。一是堅持對鄉村歷史文化的傳承保護。將歷史文化保護融入到村莊總體規劃或城鎮總體規劃中，激活鄉村文化基因，賡續鄉村歷史文脈。二是堅持挖掘和傳承紅色文化資源。下黨鄉將紅色文化融入到旅游發展中，建設“難忘下黨主題館”和“滴水穿石主題公園”、黨群連心路等。三是注重保護和活化利用相結合。積極探索傳統鄉村文化保護利用新路徑，如探索“非遺+鄉村”“非遺+旅游”“非遺+研學”等新模式，利用傳統村落、古建筑、祠堂、民居等資源建設非遺和文創展示基地。

　　堅持農文旅融合發展高標準規劃。一是優化鄉村旅游產品項目和線路。對旅游景點進行精心組合規劃，推出豐富多樣旅游項目，打造下黨鄉“學習小鎮-夢龍天池-西浦”等一批鄉村旅游精品線路，讓游客能夠深度體驗下黨鄉的好山、好水、好茶、好菜、好風物。下黨紅色之旅被推薦為300條全國鄉村旅游精品線路之一。二是加大鄉村旅游基礎設施投入。統籌規劃“交通+旅游”融合公路網絡系統，建設省道S207線閩浙界至壽寧下黨段公路等，打通了區域流通的微循環。完善鄉村旅游基礎配套設施，加快鄉村旅游功能建設與提升。三是積極推進傳統村落景觀提升。如民房立面改造、古道修復、“百村千樹”綠化、人居環境整治等。鄉村旅游基礎設施的不斷完善，促進了文化旅游吸引力和產業發展保障雙提升。

　　堅持農文旅品牌打造和營銷推廣。品牌打造和營銷推廣是做好農文旅融合的重要手段。一是豐富營銷內容。通過特色產業、下黨畫苑、時光郵局等打造“網紅村”。通過青少年“鄉村研學”主題策劃，強調體驗營銷，拓寬鄉村旅游的目標消費者市場。通過鄉村振興題材電影《相見在鸞峰橋》在下黨全景拍攝等文藝活動，吸引游客參觀下黨古村落、游覽“打卡點”。二是拓展宣傳營銷渠道。利用各種媒體渠道進行廣泛宣傳推廣，涵蓋網絡、電視、報紙等傳播下黨故事，利用鄉村旅游服務管理平臺，串起本地文旅項目，聯動周邊文旅項目，增強旅游的吸引力。利用各種微媒體、購物平臺、直播平臺、短視頻平臺等進行農產品營銷推廣。三是瞄準數字化、智能化方向，大力發展鄉村數字文旅。以數字鄉村建設為契機，下黨鄉積極運用數字技術，打造智慧文旅線上體系。如“下鄉的味道”App打造涵蓋旅游線路、民宿預訂、智慧停車、班車查詢、餐飲購物、茶園認領等多項功能為一體的綜合服務平臺，實現鄉村文旅“破圈”傳播。