作者：曲茹（北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都對(duì)外文化傳播研究院院長(zhǎng)、北京對(duì)外文化傳播研究基地首席專(zhuān)家）

　　在全球化加速發(fā)展的背景下，文化的交流與互鑒已成為推動(dòng)世界和平與發(fā)展的重要力量。傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播是展示國(guó)家文化軟實(shí)力的重要途徑，有助于提升國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和地位。同時(shí)，它也是增進(jìn)不同文化間理解和尊重的橋梁，有助于促進(jìn)世界文化的多樣性和繁榮。在中共中央政治局第十七次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，創(chuàng)新開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局”，為我們指明了傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播的方向和道路。隨著新興技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)代傳播在人工智能和人機(jī)交互等新技術(shù)的數(shù)字文明基礎(chǔ)之上，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與國(guó)際傳播開(kāi)辟了新的路徑。其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理、模式識(shí)別與智能化生成能力，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化和國(guó)際傳播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

　　人工智能賦能傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播內(nèi)容智能化生產(chǎn)

　　人工智能生成內(nèi)容（AIGC）是人工智能1.0時(shí)代進(jìn)入2.0時(shí)代的重要標(biāo)志。基于人工智能技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)（AIGC）區(qū)別于傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)生成內(nèi)容（PGC）和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）的模式，擁有更加充足的算力，能夠超越創(chuàng)作主體人的精力、體力以及記憶力的限制。一是加快國(guó)際傳播智能化內(nèi)容生產(chǎn)。智能算法通過(guò)機(jī)器深度學(xué)習(xí)與文化元素提取、自動(dòng)化與智能化創(chuàng)作和多語(yǔ)言與多模態(tài)內(nèi)容生成等創(chuàng)造性的方式生產(chǎn)新的文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性、大規(guī)模、自動(dòng)化的文化內(nèi)容創(chuàng)作，生成個(gè)性化和定制化的文化內(nèi)容，如小說(shuō)、漫畫(huà)、詩(shī)歌等，滿足海外用戶的差異化需求，保證傳統(tǒng)文化在國(guó)際傳播過(guò)程中的充分供給。二是推動(dòng)傳統(tǒng)文化數(shù)字化形態(tài)轉(zhuǎn)變。人工智能的算法優(yōu)勢(shì)使其在多個(gè)層面發(fā)揮作用，如通過(guò)深度學(xué)習(xí)模型實(shí)現(xiàn)自然語(yǔ)言處理（NLP）和圖像識(shí)別能力，為理解復(fù)雜的傳統(tǒng)文化內(nèi)容提供強(qiáng)大工具。人工智能能夠協(xié)助將傳統(tǒng)文化成果轉(zhuǎn)換為數(shù)字形態(tài)，如將文化遺產(chǎn)、藝術(shù)作品、歷史文獻(xiàn)等非數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)換為數(shù)字格式，從而推動(dòng)傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建。在特征識(shí)別、高精度掃描、3D建模等具體過(guò)程中，人工智能能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)人員提供“輔佐”，提高傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)換為數(shù)字形態(tài)的效率和準(zhǔn)確性。其次，人工智能通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵，生成符合現(xiàn)代審美和受眾需求的文化內(nèi)容。包括數(shù)字藝術(shù)品、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、互動(dòng)游戲等多種形式，以新穎、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，吸引國(guó)際受眾的關(guān)注和興趣。三是促進(jìn)傳統(tǒng)文化的沉浸式活態(tài)傳播。人工智能可以挖掘傳統(tǒng)文化中的豐富資源，對(duì)其進(jìn)行符合時(shí)代發(fā)展與審美需求的改編和再創(chuàng)造，生產(chǎn)出具象化的虛擬形象。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，受眾可以身臨其境地體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力，如“清明上河圖3.0”藝術(shù)展就是利用高科技對(duì)《清明上河圖》進(jìn)行活態(tài)化保存與生動(dòng)性再造。

　　人工智能革新傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播媒介

　　人工智能以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力、智能化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播技術(shù)，為傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播媒介的革新提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。一是實(shí)現(xiàn)多模態(tài)傳播，延展信息內(nèi)容感知空間，全方位、多角度地展示傳統(tǒng)文化的魅力。人工智能通過(guò)自然語(yǔ)言處理、圖像識(shí)別等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的智能化處理與轉(zhuǎn)化。不僅極大地提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，還使得傳統(tǒng)文化能夠以更加生動(dòng)、直觀的形式呈現(xiàn)在國(guó)際受眾面前，如通過(guò)智能翻譯實(shí)現(xiàn)跨語(yǔ)言交流，或通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)重現(xiàn)歷史場(chǎng)景，使受眾仿佛置身于傳統(tǒng)文化的世界之中。二是提升互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的交互式傳播。人工智能技術(shù)使得傳統(tǒng)文化傳播不再局限于單向的灌輸，而是可以實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)和交流。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等人工智能技術(shù)，創(chuàng)建沉浸式的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)場(chǎng)景，促進(jìn)傳播媒介的互動(dòng)性與參與性。通過(guò)智能互動(dòng)系統(tǒng)，國(guó)際受眾可以更加便捷地參與到傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)與傳播中來(lái)，如通過(guò)在線游戲、虛擬展覽等方式，與傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度互動(dòng)，增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與興趣，提高了傳播的針對(duì)性和實(shí)效性，使得信息傳播更加生動(dòng)、有趣且易于接受。三是打破平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)信息的無(wú)縫對(duì)接與廣泛傳播。通過(guò)先進(jìn)的算法和數(shù)據(jù)分析，人工智能能夠識(shí)別并理解用戶在不同平臺(tái)上的行為模式和偏好，從而智能地將內(nèi)容適配到最合適的平臺(tái)上。國(guó)際受眾可以通過(guò)具有廣泛的用戶基礎(chǔ)和高度互動(dòng)性的智能平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，提出自己的問(wèn)題和看法，從而加深對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)識(shí)。不僅能夠提高傳統(tǒng)文化在國(guó)際傳播中的覆蓋面和到達(dá)率，還能增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的一致性和連貫性。

　　人工智能賦予傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播個(gè)性化選擇

　　人工智能技術(shù)能夠?qū)γ襟w和用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析提供決策支持。通過(guò)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像與智能推薦系統(tǒng)，跨越地域與語(yǔ)言的障礙，精準(zhǔn)地觸達(dá)全球各地的受眾。通過(guò)分析用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容策略和推廣策略，在跨平臺(tái)傳播領(lǐng)域?yàn)樾畔⒌膹V泛傳播和高效利用提供強(qiáng)有力的支持。一是個(gè)性化推送。智能系統(tǒng)通過(guò)對(duì)海量文化信息進(jìn)行集成、組織、優(yōu)化，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化的知識(shí)庫(kù)，利用算法對(duì)用戶瀏覽記錄、習(xí)慣生成數(shù)據(jù)分析，分析用戶的興趣、行為習(xí)慣、文化背景等，智能推薦和分發(fā)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，為用戶定制個(gè)性化的知識(shí)獲取路徑和文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，使得傳統(tǒng)文化更加貼近國(guó)際受眾的需求和喜好，提高受眾的接受度和滿意度。二是定制化內(nèi)容。根據(jù)特定受眾的需求，定制化生產(chǎn)內(nèi)容。如針對(duì)特定地區(qū)或文化背景的受眾提供定制化的新聞報(bào)道，進(jìn)一步提升傳播的精準(zhǔn)度和互動(dòng)性。

　　人工智能的趨勢(shì)不可阻擋，它正成為推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與國(guó)際傳播的重要力量。然而，目前全球通用的大模型數(shù)據(jù)訓(xùn)練集中中文語(yǔ)料占比較低，導(dǎo)致人工智能對(duì)中國(guó)文化的理解有限。加快推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主流價(jià)值相關(guān)語(yǔ)料庫(kù)建設(shè)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與人工智能相關(guān)的跨學(xué)科專(zhuān)項(xiàng)人才的培養(yǎng)和選拔，開(kāi)展以主流價(jià)值為導(dǎo)向的數(shù)據(jù)分類(lèi)、匯聚與運(yùn)行工作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化語(yǔ)料的建構(gòu)與人工智能大模型訓(xùn)練等有機(jī)結(jié)合起來(lái)。同時(shí)，堅(jiān)持以人為本的原則，注重人的情感交流和互動(dòng)體驗(yàn)，加快傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，為人工智能發(fā)展提供真正的中國(guó)智慧，也將傳統(tǒng)文化推向更大的世界舞臺(tái)。