作者：陳新年（中國宏觀經濟研究院研究員、中國消費經濟學會常務理事）

　　春節是中國最重要的傳統佳節，它以親情為紐帶，以家庭團圓為核心。人們在節日期間的吃住行游娛購集中消費，成為全年消費的重頭戲，也是觀察中國全年消費和經濟發展的重要窗口。2025乙巳蛇年春節是首個“非遺版”春節，也是除夕被確定為法定節假日以后的第一個春節，我國消費市場亮點紛呈，彰顯出中國經濟發展的底氣和活力。

　　2025年春節消費市場主要特征

　　消費需求旺盛。今年春節消費需求增勢強勁，很多指標如出行規模、電影票房等均創歷史新高。今年春運期間，我國全社會跨區域人員流動量預計達90億人次，其中自駕出行預計達到72億人次，約占全社會跨區域人員流動量的八成，高速公路車流量中新能源車約占1/5，高速公路車流量單日峰值或創歷史新高。最新統計數據顯示，春節假期8天，預計全社會跨區域人員流動量超23億人次，其中5天單日人員流動量超3億人次，超過去年同期。在這個假期里，一批優質國產影片的上映帶動了觀影熱潮。據國家電影局統計，春節檔（1月28日至2月4日）電影總票房95.1億元，同比增長18.64%，觀影人次突破1.87億，創造了新的春節檔票房和觀影人次記錄。可以說，2025年春節檔電影票房以多項歷史性突破，在開年幫助中國電影市場迎來強勢開門紅。

　　升級類商品和品質類商品消費需求增長顯著。春節是集中式年貨采購季，家庭需求、社交饋贈和企業年終福利發放疊加推動食品、保健品、服裝、裝飾品及各類禮品、禮包等需求激增。行業統計數據顯示，今年春節期間，金銀珠寶的消費增長顯著，金銀珠寶的銷售收入同比增長18.8%。化妝品及衛生用品的消費增速更快，同比增長38.4%。掃地機器人、洗碗機等智能家電產品成為年貨新寵，適老化智能家居縣域銷量激增230%，商務部重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。乙巳蛇年春節是首個“非遺版”春節，消費者對有著中華文化內涵和地域特色的精美的文創產品、國潮年貨等的消費熱情大幅攀升。在某電商平臺上，各類“蛇元素”節慶類產品日均成交額環比增長435%，將非遺與生肖元素巧妙結合的文創產品，成為大家爭相購買的新奇年貨。

　　服務消費需求增勢強勁。春節期間是服務消費高峰期，居民用于吃喝玩樂方面的消費支出推動服務消費大幅增加。今年春節期間，服務消費需求旺盛，餐飲消費火爆，年夜飯預訂緊俏，親友聚餐頻繁，高端餐廳、預制菜套餐銷量大增；美容美發美甲按摩保健等服務需求暴增；旅游出行需求大增。據商務部商務大數據監測，重點監測餐飲企業營業額同比增長6.2%。年夜飯預訂量大幅增加，老字號傳統美食、地方特色名菜成為餐飲消費熱點，一些餐飲平臺年夜飯訂單量同比增長一倍以上，有的平臺的訂單量甚至同比增長305%。今年春節旅游火爆，國內出游5億人次，同比增長5.9%，以家庭出游為主，占出游人群的80%，老年專屬旅行團客單價突破8000元。春節假期國內出游總花費6770億元，同比增長7.0%。

　　旅游消費多元化。商旅文體健深度融合，旅游消費產品多元化特征凸顯，文化游、年俗游、冰雪游、避寒游成為今年春節旅游熱點，還有越來越多的人因為一場演出、一款游戲、一部影視劇而奔赴一座城。兼具娛樂與春節文化傳承為主題的廟會、燈會等民俗活動豐富多彩，各地具有中華文化內涵和地域特征的文化體驗如傳統手工制作、漢服體驗、國潮展覽等活動也吸引年輕消費群體。今年春節，人們對非遺的熱情和關注度顯著提升，非遺民俗文化和非遺手工技藝等體驗活動大幅增加，超過90%的國內游產品中融入了多種非遺民俗活動，如參與北京廟會、廣東醒獅等活動，體驗剪紙、宣紙等非遺手工技藝。某網上消費平臺數據顯示，自2025年1月1日起，“春節旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等城市的機票預訂單量均翻倍增長。同時，今年春節，冰雪游繼續火爆，哈爾濱、長春的酒店預訂量“爆滿”，2024-2025冰雪季中國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。

　　數字化消費強勢增長。由商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局和中國消費者協會共同指導舉辦的“2025年全國網上年貨節”從1月7日開始，一直持續到2月5日。此次年貨節采用“3+N”形式，線上線下融合，國內國外聯動，進一步激活了消費市場的活力。此外，物流行業的“春節不打烊”措施也為電商消費提供了有力保障。電商平臺推出“年貨節”，實體商超布置主題專區，滿足一站式購物需求。許多網紅主播推出的年貨專場，以及虛擬現實購物等新技術的應用，也有力促進了生鮮、家電、國潮等商品的熱銷。據商務大數據統計，活動開展至1月24日，各地圍繞春節餐飲購物、文娛旅游等消費熱點，組織配套活動已經超過400場，網絡零售額超過7000億元。

　　從2025年春節消費熱潮看中國經濟發展脈動

　　龐大的國內市場是中國經濟發展的底氣之所在。中國是有著超14億人口的大國，無論是消費品市場還是服務業市場，其規模都是全球領先的。2024年我國國內生產總值（GDP）首次突破130萬億元，對全球經濟增長的貢獻約為30%。值得關注的是，2024年我國社會消費品零售總額為48.79萬億，穩居全球市場前列，其中，網上零售額為15.5萬億，連續12年成為全球第一大網絡零售市場。2025年春運期間全球最大規模人口移動的消費熱潮，同樣彰顯出中國經濟發展的底氣和潛力。規模龐大的消費群體和購買力，不僅是拉動中國經濟發展的重要力量，也是推動世界經濟復蘇的重要力量。數據顯示，2024年內地居民出入境達2.91億人次，同比上升41.3%。2025年春節期間，出境游人數為1436.6萬人次，較去年同期增長6.3%，中國游客的足跡覆蓋了全球2100余個境外城市，較去年同期增長五成。

　　消費升級是經濟可持續增長的驅動力。從春節消費主要特征我們可以看出，現階段我國居民消費升級步伐在進一步加快，消費層次、消費形態、消費品質、消費行為和消費方式等方面均呈現出明顯的趨勢性變化，發展型享受型消費特征凸現，居民對健康、綠色、智能消費品和服務消費的需求明顯增加，品質優良、升級類商品成為市場銷售熱點，智能、綠色、大品牌、高品質商品受到市場歡迎，智能家電成為家電消費領域的新增長點，家居、家裝也越來越向裝配化、智能化、綠色化方向發展，安全、綠色、有機農產品成為城鄉居民餐桌上的基本需求。國際經驗表明，當人均GDP在1000至3000美元之間，消費結構開始升級，我國居民消費結構變動也可以參考這一規律。從2003年我國人均GDP突破1000美元開始，我國居民消費結構開始了以住、行消費為主要特征的消費升級。2017年我國居民恩格爾系數下降到30%，表明我國居民在滿足了溫飽、小康之后進入到一個新的發展時期，這個時期的消費需求對旅游、教育、文化娛樂、醫療保健等發展和享受型支出的比重大幅上升。2024年我國人均GDP達到1.345萬美元，服務消費占比達46.1%，表明服務消費是當前居民消費增長最快、熱點最多、潛力最大的領域。

　　科技創新是經濟發展的源泉。科技發展水平深刻反映一個國家的綜合國力和核心競爭力，現代科學技術的發展正在重塑世界競爭格局和國家力量對比，創新成為推動發展的第一動力，引領我國經濟發展新常態。2024年，我國全球創新指數排名上升至第11位。蛇年春節消費的“科技賦能”持續攀升，表明中國經濟正在從“人口紅利”向“創新紅利”轉變。當前，AI技術正突破傳統消費增長瓶頸，不斷推出沉浸式消費、體驗消費、數字消費、健康管理等消費新模式新業態新產品。智能購物助手覆蓋75%消費決策，有的平臺推出的AI動態定價系統使餐飲浪費率下降28%。低空經濟開放多條無人機配送航線，有的縣域市場生鮮次日達覆蓋率提升至95%。數字年貨交易規模、故宮“數字廟會”訪問量等逐步擴大。2024年全國網上零售額155225億元，同比增長7.2%，其中，實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重占26.8%。預計到2025年，我國數字經濟將貢獻60%以上的GDP增長。

　　從蛇年春節消費的特色和亮點中，我們感受到了中國經濟的蓬勃脈動，感受到了中國經濟的底氣和活力、源泉和動力，進一步增強我們對中國經濟的信心。2025年，我國經濟運行仍面臨不少困難和挑戰，世界經濟復蘇的前景仍存在不確定性，進一步擴大內需，提升國內市場需求就顯得尤為重要。2024年底召開的中央經濟工作會議明確提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”。我們要雙向發力，進一步優化收入分配結構，增強收入增長預期，擴大有效需求；同時激發各類市場主體創新活力和投資熱情，以居民消費升級趨勢為導向，以滿足人們對美好生活的新需求為出發點，不斷增加市場有效供給，補齊服務領域供給短板，讓老百姓吃得放心健康、住得安全環保、用得品質優良，從而不斷提高消費水平，釋放消費潛力，持續提升消費對經濟增長的拉動作用。