作者：康瓊艷

　　去年年末，聯(lián)合國教科文組織將春節(jié)列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。春節(jié)傳統(tǒng)文化成為扮靚節(jié)慶市場(chǎng)、拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的重要元素。節(jié)前，由商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工信部等部門聯(lián)合舉辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動(dòng)，各種老字號(hào)、國貨潮品輪番上線，積極放大春節(jié)傳統(tǒng)文化效應(yīng)成為一大看點(diǎn)。

　　觀潮汕英歌舞，賞歙縣嬉魚燈，去大理學(xué)扎染，到陜北聽說書……打卡非遺項(xiàng)目、體驗(yàn)“年味游”成為不少人在春節(jié)期間的新玩法。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，圍繞非遺景點(diǎn)、非遺民俗、非遺技藝、非遺美食等“非遺主題游”熱度不斷攀升，不少消費(fèi)者選擇在行程中增加有當(dāng)?shù)啬晡兜捏w驗(yàn)項(xiàng)目，甚至為感受特色年俗專門安排一趟旅程。春節(jié)這個(gè)古老的傳統(tǒng)節(jié)日在世界級(jí)非遺榮譽(yù)的助力下，正煥發(fā)出前所未有的生機(jī)。

　　過年的新玩法新需求折射出節(jié)慶消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變化。近年來，國潮風(fēng)勁吹，各種國貨走俏市場(chǎng)，漢服、簪花、團(tuán)扇等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚不斷結(jié)合，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。作為中國人集體記憶中最大的節(jié)日，春節(jié)承載著國人最熱烈的期待和祝福。從合家團(tuán)圓看春晚到舉家出門游玩，人們對(duì)如何過一個(gè)不一樣的春節(jié)有著越來越多的玩法，其需求也從單一的節(jié)日慶祝走向多元的文化展現(xiàn)與體驗(yàn)。“春節(jié)”申遺成功激發(fā)了人們探索非遺的更大興趣，消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的景點(diǎn)打卡，而是追求深度的文化體驗(yàn)。作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，非遺具有鮮明的地域特色和豐富的文化內(nèi)涵，這為消費(fèi)者提供了巨大的探索空間，極大滿足了人們體驗(yàn)不同文化精髓的訴求。

　　放大傳統(tǒng)文化效應(yīng)，讓節(jié)日成為傳統(tǒng)文化與新興消費(fèi)碰撞的重要舞臺(tái)。

　　一是深挖本地特色。據(jù)文旅部初步統(tǒng)計(jì)，各地在2025年全國春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月期間舉辦超4000項(xiàng)、約2.7萬場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)。從數(shù)目繁多、眼花繚亂的民俗活動(dòng)和非遺實(shí)踐中脫穎而出的，是那些立足當(dāng)?shù)靥厣朴谔釤捑瑁瑺I造出具有地方辨識(shí)度的團(tuán)圓年味，為消費(fèi)者帶來耳目一新的體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　二是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。各地要把促消費(fèi)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，推出多種融合非遺主題的文旅新項(xiàng)目，打造具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)味的消費(fèi)新場(chǎng)景。通過非遺+美食、非遺+住宿、非遺+演藝、非遺+旅游等多種產(chǎn)品組合和服務(wù)，為消費(fèi)者提供多樣化的選擇，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)的文化體驗(yàn)需求，推動(dòng)線上線下消費(fèi)活力充分釋放。

　　三是優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。家庭結(jié)伴出行是節(jié)日期間的主流，舉家出行對(duì)出游品質(zhì)往往有更高的要求。各地要做好應(yīng)對(duì)節(jié)日高峰客流的準(zhǔn)備，在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境、安全方面下足功夫，不斷提升服務(wù)水平，為消費(fèi)者營造一個(gè)安心、舒心、放心的消費(fèi)環(huán)境，為節(jié)慶消費(fèi)市場(chǎng)的火熱添柴加薪。（康瓊艷）