作者：高貴武（中國人民大學(xué)新聞新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系主任、教授）

　　“科技改變一切”。在新媒體時(shí)代，包括互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能在內(nèi)的新傳播技術(shù)正在以前所未有的態(tài)勢改變和重塑著社會(huì)的方方面面。作為凝聚社會(huì)共識、指引社會(huì)發(fā)展方向的黨的創(chuàng)新理論傳播也在這些技術(shù)的推動(dòng)下迎來了巨大的變革與機(jī)遇，包括AR、VR、生成式人工智能（AIGC）在內(nèi)的新傳播技術(shù)正在成為推動(dòng)思想理論傳播工作高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

　　新技術(shù)的運(yùn)用突破了時(shí)空限制，拓展了理論傳播的覆蓋面和便利性

　　在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨的思想理論傳播方式往往受限于諸多的空間和時(shí)間因素，能覆蓋的范圍相對有限。而到了新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對時(shí)空壁壘的打破，思想理論的傳播很容易突破地域與時(shí)間的束縛。通過各類媒體客戶端、社交媒體和自媒體，思想理論的傳播瞬間便能夠傳遍四方，無論是偏遠(yuǎn)山區(qū)，還是身在海外，受眾都能及時(shí)獲取最新的理論資訊。正是因?yàn)橛辛诵聜鞑ゼ夹g(shù)，理論專家即使不在專門的版面上寫文章或到各地進(jìn)行宣講，只要通過互聯(lián)網(wǎng)連接進(jìn)行一場沒有圍墻的線上直播，瞬間就能夠吸引數(shù)以萬計(jì)的觀眾通過各種終端在線觀看，而就算是因著各種原因暫時(shí)錯(cuò)過了直播，過后還可以在任意的碎片化時(shí)間里回看視頻，或在任何方便的地點(diǎn)反復(fù)學(xué)習(xí)，而這無疑是新的移動(dòng)互聯(lián)及網(wǎng)上直播等新媒體技術(shù)發(fā)展所帶來的嶄新局面。

　　新技術(shù)的運(yùn)用創(chuàng)新了傳播形式，增強(qiáng)了理論傳播的鮮活性和吸引力

　　過去，包括黨的思想理論在內(nèi)的觀念性傳播往往采取的是較為嚴(yán)肅和單一的文字闡述，形式較為枯燥，加之思想理論往往比較抽象和晦澀，很難激起大眾的興趣，思想理論的傳播也很難取得良好的效果。而新傳播技術(shù)的運(yùn)用，則不僅為思想理論的傳播創(chuàng)造了更加豐富多元的表現(xiàn)形式，而且使這些思想理論的傳播不再枯燥和遙遠(yuǎn)，而是變得更容易理解，也更加生動(dòng)有趣。近些年來深受廣大網(wǎng)民歡迎的短視頻便利用其簡潔直觀、生動(dòng)形象的特質(zhì)將晦澀難懂的理論轉(zhuǎn)化成了各種為普通大眾易于接受的動(dòng)畫、故事或情景劇。如“理響中國”理論融媒體精品征集展播活動(dòng)揭曉的作品名單中就有大量作品采用短視頻形式，通過視覺化方式演繹歷史故事來對馬克思主義中國化的發(fā)展脈絡(luò)做了形象化的解讀，讓觀眾在輕松的氛圍中理解了深刻的理論。與此同時(shí)，諸如H5 長圖、動(dòng)漫、人工智能（AI）等新技術(shù)的應(yīng)用，則不僅使傳播的方式更加豐富多彩，而且為受眾打造了更具時(shí)尚感和沉浸感的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，從而大大增強(qiáng)了思想理論傳播的感染力和吸引力。

　　新技術(shù)的運(yùn)用瞄準(zhǔn)了傳播對象，提升了理論傳播的針對性和有效性

　　大數(shù)據(jù)分析、算法推薦等新傳播技術(shù)是近幾年來發(fā)展迅猛、社會(huì)影響巨大的新傳播技術(shù)，這些新技術(shù)的發(fā)展同樣為思想理論傳播的精確推送和精準(zhǔn)抵達(dá)提供了有力的技術(shù)支撐。只要對用戶的瀏覽歷史、搜索軌跡或點(diǎn)贊評論等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，就能夠精確地得到受眾的清晰畫像，甚至能夠精準(zhǔn)把握受眾的興趣偏好。如果再加上一套科學(xué)有效的算法推薦，傳播者就可以實(shí)現(xiàn)對傳播內(nèi)容的有效推送，為不同年齡、職業(yè)、教育背景的受眾量身定制個(gè)性化的收受套餐。如，針對較為年輕的群體就可以為他們有的放矢地制作和推送結(jié)合流行文化的理論解讀文章，而針對企業(yè)管理者或基層領(lǐng)導(dǎo)干部就可以更有針對性地為他們推送與經(jīng)濟(jì)政策、企業(yè)發(fā)展相關(guān)的理論分析。這樣一來，思想理論傳播的命中率就會(huì)大大提升，正是因?yàn)榫珳?zhǔn)推送能有效滿足受眾的實(shí)際需求，思想理論傳播的效果也就在一定程度上有了更多的保障。

　　新技術(shù)的運(yùn)用促進(jìn)了交流互動(dòng)，激發(fā)了理論傳播的積極性和主動(dòng)性

　　新傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是即時(shí)互動(dòng)傳播技術(shù)對新時(shí)代傳播最大的影響就是改變了過去時(shí)代持續(xù)已久的單向傳播，在傳受雙方間構(gòu)建起了能夠即時(shí)雙向互動(dòng)的傳播新模式，從而改變了以往傳播中 “我說你聽”的單向傳播格局，改變了受眾長期處于被動(dòng)和隱匿的尷尬局面。社交媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等成了受者與傳者乃至其他受眾之間可隨時(shí)隨地交流互動(dòng)的重鎮(zhèn)。在接受傳播的過程中，受眾不僅可以隨時(shí)就傳播內(nèi)容發(fā)表看法、與傳者和網(wǎng)友及時(shí)互動(dòng)，主動(dòng)參與理論傳播的過程，而且能為傳者提供最及時(shí)的反饋意見，從而幫助傳者對傳播的內(nèi)容和方式進(jìn)行優(yōu)化。廣泛收集民眾意見，實(shí)現(xiàn)理論傳播與實(shí)際需求的緊密結(jié)合，不僅讓理論傳播更具活力和生命力，也大大激發(fā)了受者的積極性和主動(dòng)性。

　　總之，新傳播技術(shù)在思想理論傳播領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新應(yīng)用，不僅為理論的傳播帶來了全方位、深層次的變革，而且為思想理論的傳播注入了新的元素和活力，將新媒體時(shí)代的思想理論傳播帶入了一次全新的環(huán)境和高度。未來，隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，包括黨的創(chuàng)新理論在內(nèi)的傳播更要積極擁抱代表新質(zhì)生產(chǎn)力的新傳播技術(shù)，充分利用其優(yōu)勢不斷探索創(chuàng)新思想理論傳播的更多路徑和可能，讓黨的先進(jìn)思想理論真正成為指導(dǎo)社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)實(shí)際工作、凝聚思想共識的不竭動(dòng)力。