??????? 作者：姜 超（中宣部文藝局）

??????? 動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》于2025年春節(jié)檔上映以來(lái)，口碑和票房一路走高，屢破紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，該影片2月6日登上我國(guó)影史票房榜首位，2月7日登上全球影史單一市場(chǎng)票房榜首位，2月13日成為中國(guó)電影史上首部票房突破100億元大關(guān)的電影，2月18日成功登上全球動(dòng)畫電影票房榜首位。3月15日，影片全球票房超150.19億元，位列全球影史票房榜第5位。4月27日，該片榮獲第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)“特別貢獻(xiàn)影片”。輿論認(rèn)為，該片標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展新階段，精準(zhǔn)擊中當(dāng)代中國(guó)人文化神經(jīng)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交會(huì)處彰顯文化自信。國(guó)外媒體認(rèn)為，影片獨(dú)特的中國(guó)神話元素與精彩的視覺(jué)特效，展現(xiàn)出東方文化的魅力。

??????? 《哪吒之魔童鬧海》成功的原因

??????? 《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫電影新的里程碑，其成功原因在于堅(jiān)持萃取中華文化精華，注重創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)，緊貼觀眾情感需求，以科技賦能傳統(tǒng)文化當(dāng)代生命力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與國(guó)際傳播的多方面突破。

??????? 豐厚的中華文化元素彰顯文化魅力。《哪吒之魔童鬧海》取材自中國(guó)傳統(tǒng)文化，基于中國(guó)神話的經(jīng)典角色哪吒進(jìn)行創(chuàng)新性重構(gòu)。影片從中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中汲取視覺(jué)靈感，創(chuàng)造了“結(jié)界獸”、“天元鼎”等新的形象意象，構(gòu)建了海底龍宮、玉虛宮等充滿古典奇幻韻味的中國(guó)神話場(chǎng)景。細(xì)膩的水墨渲染，精美的服飾設(shè)計(jì)、色彩搭配以及鼎、樽、長(zhǎng)袍、法寶等造型均表現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，影片配樂(lè)融合了嗩吶、大三弦、呼麥、侗族大歌等傳統(tǒng)元素，極大增強(qiáng)了表達(dá)力和感染力。輿論認(rèn)為，無(wú)論是《黑神話：悟空》、《哪吒之魔童鬧海》，還是“‘TikTok難民’涌入小紅書”，都彰顯了中華文化的吸引力，持續(xù)為國(guó)爭(zhēng)氣、提振信心。

??????? 鏈接當(dāng)代價(jià)值觀的敘事引發(fā)跨代際情感共鳴。《哪吒之魔童鬧海》通過(guò)對(duì)哪吒神話文化母題的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化，構(gòu)建了傳統(tǒng)文化與當(dāng)代價(jià)值觀的對(duì)話場(chǎng)域。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將哪吒設(shè)定為“魔丸轉(zhuǎn)世”，賦予其身份焦慮與人性掙扎，將原神話傳統(tǒng)的“孝道沖突”轉(zhuǎn)化為“逆天改命”的奮斗主題，注入強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)關(guān)懷。哪吒的“硬刺”隱喻當(dāng)代青年的成長(zhǎng)坎坷，殷夫人的擁抱象征家庭救贖，眾生齊心打破巨鼎的橋段更成為集體奮斗的象征。輿論認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧海》的深層魅力在于突破了傳統(tǒng)敘事框架，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使古老神話與現(xiàn)代精神完美對(duì)接，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。

??????? 電影工業(yè)科技的全面躍升。《哪吒之魔童鬧海》好故事和高票房背后，是中國(guó)電影工業(yè)科技的飛躍和中國(guó)“智造”的崛起。影片制作集結(jié)了138家國(guó)內(nèi)動(dòng)畫公司，包括倍視傳媒、原力動(dòng)畫等頂尖團(tuán)隊(duì)，參與人員超4000人、特效鏡頭達(dá)1900余個(gè)、特效元素超10000個(gè)，動(dòng)畫制作涵蓋角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景建模、特效處理、燈光渲染等各個(gè)環(huán)節(jié)，共同打造出動(dòng)畫界的“萬(wàn)鱗甲”。粒子水墨技術(shù)、超算中心的渲染打造出“海底萬(wàn)妖傾巢”、“虛空裂口”等震撼場(chǎng)景。中國(guó)美術(shù)學(xué)院參與影片多幕場(chǎng)景的前期概念設(shè)計(jì)、分鏡頭設(shè)計(jì)、后期氛圍指定與色彩調(diào)整等，提升了影片的藝術(shù)品位。輿論認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧海》采取大規(guī)模、專業(yè)化的分工協(xié)作，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐步建立起完整的工業(yè)化生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)輸入”到“標(biāo)準(zhǔn)輸出”的華麗轉(zhuǎn)身，中國(guó)動(dòng)畫正在書寫屬于自己的“創(chuàng)業(yè)史詩(shī)”。《好萊塢報(bào)道者》評(píng)價(jià)，該片以頂尖動(dòng)畫技術(shù)與深刻敘事重新定義了中國(guó)電影工業(yè)的高度。

??????? 以世界語(yǔ)言講述中國(guó)故事。《哪吒之魔童鬧海》將主體性覺(jué)醒、命運(yùn)抗?fàn)幍热祟惞餐膬r(jià)值追求注入敘事肌理，表述的“家庭”概念也由重視“父權(quán)”轉(zhuǎn)為更加突出“親情”。這些改編的核心敘事既保留了文化根脈，又消解了跨文化傳播的隔閡，穿透不同民族、不同群體的情感壁壘，成功將“逆天改命”的觀念轉(zhuǎn)化為全球Z世代都能理解的成長(zhǎng)寓言。輿論認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是影視出海的“最大公約數(shù)”。在技術(shù)革新與美學(xué)蝶變的支撐下，中式內(nèi)核的全球化敘事可以吸引全球影迷，中國(guó)神話的當(dāng)代敘事可以走得更遠(yuǎn)。

??????? 良好的政策環(huán)境提供創(chuàng)新土壤。輿論認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧海》的成功是抓作品與抓環(huán)境相貫通最鮮明有力的成果，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)性培育的成果。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，離不開(kāi)政策與資金的扶持加碼，離不開(kāi)從項(xiàng)目孵化到發(fā)展壯大全周期的護(hù)航。正如《成都商報(bào)》稱，餃子導(dǎo)演在成都發(fā)展的每一步，都有當(dāng)?shù)卣诒澈竽信e的身影。近年來(lái)，影片《哪吒》系列出品公司所在地四川省將網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)列為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，建設(shè)中國(guó)（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地等國(guó)家級(jí)平臺(tái)，推出“瞪羚企業(yè)補(bǔ)貼”、“游戲版號(hào)獎(jiǎng)勵(lì)”等政策，完善內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行分發(fā)、衍生服務(wù)等環(huán)節(jié)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，實(shí)現(xiàn)科幻、動(dòng)漫、電競(jìng)等領(lǐng)域的融合發(fā)展。

??????? 《哪吒之魔童鬧海》成功的啟示

??????? 《哪吒之魔童鬧海》的成功啟示我們，應(yīng)尊重和遵循文藝規(guī)律，堅(jiān)持出成果和出人才相結(jié)合、抓作品和抓環(huán)境相貫通，通過(guò)深化改革、完善政策、健全機(jī)制，形成不斷出精品、出人才的生動(dòng)局面。

??????? 精益求精打造文藝精品。輿論認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧海》以工匠精神詮釋了對(duì)極致完美的追求。例如，片中“玉虛寶庫(kù)魚群游動(dòng)”的鏡頭僅有3秒，卻耗時(shí)半年進(jìn)行打磨。輿論建議，電影企業(yè)應(yīng)關(guān)注創(chuàng)作生產(chǎn)，聚焦作品質(zhì)量，追求精彩的劇情、鮮明的角色塑造、獨(dú)特的藝術(shù)呈現(xiàn)和深刻的文化內(nèi)涵，靠質(zhì)量吸引觀眾，推出更多思想性、藝術(shù)性兼?zhèn)涞木妨ψ鳌Ｗ鹬厮囆g(shù)規(guī)律，摒棄短視思維，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，注重長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，耐下心來(lái)打磨作品、培養(yǎng)人才，為創(chuàng)作者提供充足的時(shí)間空間，以默默耕耘迎來(lái)厚積薄發(fā)、碩果累累。

??????? 多措并舉強(qiáng)化政策扶持。輿論認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧海》的成功“秘訣”具有推廣價(jià)值，能夠給各地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)啟發(fā)。輿論建議，應(yīng)注意優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，完善文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，出臺(tái)稅收、財(cái)政補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策，加大對(duì)文化科技創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)融合等的支持力度。鼓勵(lì)文化創(chuàng)新和試錯(cuò)容錯(cuò)，營(yíng)造寬松包容的氛圍，消除企業(yè)后顧之憂，增加創(chuàng)業(yè)者的“底氣”。專家認(rèn)為，在新一代科技革命的浪潮下，應(yīng)識(shí)別技術(shù)變革臨界點(diǎn)和突破切入點(diǎn)，抓好數(shù)字科技在文藝創(chuàng)作中的應(yīng)用，推動(dòng)其在文藝領(lǐng)域進(jìn)行廣泛測(cè)試，不斷加快文化和科技融合步伐。

??????? 推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。輿論認(rèn)為，應(yīng)發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和輻射作用，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)與旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。激活長(zhǎng)線IP運(yùn)營(yíng)矩陣，構(gòu)建閉環(huán)消費(fèi)生態(tài)。如《人民日?qǐng)?bào)》稱，影視IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長(zhǎng)期價(jià)值。同時(shí)，還要打造協(xié)同合作的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。如微信公眾號(hào)“文筆耕耘”稱，電影產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成壯大，通過(guò)區(qū)域間的資源共享、技術(shù)合作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的共同繁榮。輿論建議，加強(qiáng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，完善電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化流程體系，形成分工明確、高效協(xié)作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升中國(guó)電影工業(yè)化水平。

??????? 精準(zhǔn)施策加強(qiáng)作品傳播推介。輿論認(rèn)為，文藝作品的傳播推介應(yīng)遵循現(xiàn)代傳播規(guī)律，推動(dòng)作品“破圈”。在適應(yīng)觀眾節(jié)假日集中觀影的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)觀眾將電影作為文化生活的一部分，形成日常觀影的消費(fèi)習(xí)慣。更加關(guān)注三四線城市等下沉市場(chǎng)的觀眾需求，開(kāi)拓增量市場(chǎng)。采取多樣化宣發(fā)手段，借助數(shù)字平臺(tái)精準(zhǔn)投放，由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶端引流，讓自媒體對(duì)線下觀影提供支撐。在國(guó)際傳播方面，指導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)文化自信，推動(dòng)中華文化與國(guó)際表達(dá)的融合、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的融合，以更易于被海外感知的方式，創(chuàng)新性地講述中國(guó)故事，提升中華文化的國(guó)際影響力。