作者：孫健（復(fù)旦大學(xué)馬克思主義研究院講師）；沈斐（上海市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員）

　　網(wǎng)絡(luò)文明是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的新的文明形態(tài)，是現(xiàn)代社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。如今，網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)深度嵌入人們的現(xiàn)實(shí)生活，網(wǎng)民成為大家的共同身份，億萬(wàn)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)空間通過(guò)直播、網(wǎng)劇、短視頻等方式享受精神文化生活。共建網(wǎng)上美好精神家園，成為社會(huì)關(guān)注的重要議題之一。

　　如何共建網(wǎng)上美好精神家園？筆者認(rèn)為，應(yīng)該從內(nèi)容、技術(shù)和傳播三方面入手。

　　首先，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)是共建網(wǎng)上美好精神家園的基礎(chǔ)。

　　加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)全過(guò)程，打造真善美的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，逐漸取代基于營(yíng)造噱頭、數(shù)據(jù)造假、打擦邊球吸引觀眾的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)提供了豐富滋養(yǎng)。近年來(lái)國(guó)潮動(dòng)畫(huà)、國(guó)潮電影興起，創(chuàng)造了良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也得到了人民群眾廣泛認(rèn)可，這啟示我們要充分激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展相契合的思想元素，精心組織中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化網(wǎng)絡(luò)傳播等活動(dòng)，促進(jìn)中華文明的傳承發(fā)展。

　　加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，還要以滿足人民群眾美好生活需要為著力點(diǎn)。注重立足人民生活實(shí)際，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)獲取人民群眾的精神文化生活需要，將宏大敘事與鮮活切口相結(jié)合，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的生動(dòng)實(shí)踐，增加面向各年齡段、各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品內(nèi)容供給。

　　其次，在加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，我們還要善用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，不斷豐富優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，讓網(wǎng)絡(luò)文化“活”起來(lái)。

　　目前，“算法推薦”等新技術(shù)在滿足個(gè)性需求、增強(qiáng)人民滿足感方面發(fā)揮著重要作用。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品打破時(shí)空界限提供了可能，通過(guò)虛實(shí)相融的“穿越式”場(chǎng)景、線上線下相結(jié)合的“交互式”體驗(yàn)，以“沉浸式”觀感增強(qiáng)人民對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的喜愛(ài)。

　　需要特別注意的是，在應(yīng)用新技術(shù)方面，我們應(yīng)當(dāng)注重用主流價(jià)值駕馭先進(jìn)技術(shù)。在弘揚(yáng)正能量的前提下突出個(gè)性化視角，增強(qiáng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的品牌塑造與粉絲流量，有效提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的群體影響力和分眾化觸達(dá)率。

　　此外，要注意樹(shù)立傳播導(dǎo)向，拓展優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的傳播空間，讓優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化“火”起來(lái)。

　　一方面，拓寬網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播的廣度。統(tǒng)籌推進(jìn)公共文化云建設(shè)、數(shù)字博物館建設(shè)，大力落實(shí)文化惠民工程，使大家都能夠用得上、用得起、用得好網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，消除“數(shù)字鴻溝”。

　　另一方面，加快網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品傳播的速度。充分重視數(shù)字時(shí)代新興媒體的發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，在堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一中打造“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端、屏、號(hào)”立體化的傳播矩陣。遵循移動(dòng)端優(yōu)先的理念，以數(shù)字技術(shù)打造短視頻、互動(dòng)式直播等平臺(tái)，加速優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品在各類平臺(tái)的分享與傳播。

　　我們還要在拓寬廣度和加快速度中提升網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的“能見(jiàn)度”——借助數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，與較有影響力的海外媒體、文化傳媒公司加強(qiáng)合作，推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品走向世界，促進(jìn)中華文化的海外傳播，推動(dòng)人類文明交流互鑒。