作者：曲茹（教育部習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、北京對外文化傳播研究基地首席專家）

　　傳統(tǒng)文化國際傳播是展示國家文化軟實力的重要途徑，有助于提升國家在國際舞臺上的影響力和地位。隨著新興技術的發(fā)展，在人工智能和人機交互等新技術的數(shù)字文明基礎之上，當代傳播強大的數(shù)據(jù)處理、模式識別與智能化生成能力，為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化和國際傳播提供了強有力的技術支撐。

　　人工智能供給傳統(tǒng)文化國際傳播數(shù)智創(chuàng)新的生產(chǎn)內(nèi)容

　　人工智能生成內(nèi)容是人工智能1.0時代進入2.0時代的重要標志。基于人工智能技術的內(nèi)容生產(chǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)的專業(yè)機構(gòu)生成內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式，擁有更加充足的算力，能夠超越創(chuàng)作主體人的精力、體力以及記憶力的限制。

　　一是加快國際傳播智能化內(nèi)容生產(chǎn)。智能算法通過機器深度學習與文化元素提取、自動化與智能化創(chuàng)作、多語言與多模態(tài)內(nèi)容生成等創(chuàng)造性的方式生產(chǎn)新的文化內(nèi)容，實現(xiàn)持續(xù)性、大規(guī)模自動化的文化內(nèi)容創(chuàng)作，生成個性化和定制化的文化內(nèi)容，如小說、漫畫、詩歌等，滿足海外用戶的差異化需求，保證傳統(tǒng)文化在國際傳播過程中的充分供給。

　　二是推動傳統(tǒng)文化數(shù)字化形態(tài)轉(zhuǎn)變。人工智能能夠協(xié)助將傳統(tǒng)文化成果轉(zhuǎn)換為數(shù)字形態(tài)，如將文化遺產(chǎn)、藝術作品、歷史文獻等非數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)換為數(shù)字格式，從而推動傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建。在特征識別、高精度掃描、3D建模等具體過程中，人工智能能夠為相關從業(yè)人員提供“輔佐”，提高傳統(tǒng)文化資源轉(zhuǎn)換為數(shù)字形態(tài)的效率和準確性。人工智能通過大數(shù)據(jù)分析和機器學習技術，深入挖掘傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵，生成符合現(xiàn)代審美和受眾需求的文化內(nèi)容，包括數(shù)字藝術品、虛擬現(xiàn)實體驗、互動游戲等多種形式，以新穎、生動的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，吸引國際受眾的關注和興趣。

　　三是促進傳統(tǒng)文化的沉浸式活態(tài)傳播。人工智能可以挖掘傳統(tǒng)文化中的豐富資源，對其進行符合時代發(fā)展與審美需求的改編和再創(chuàng)造，生產(chǎn)出具象化的虛擬形象。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，受眾可以身臨其境地體驗傳統(tǒng)文化的魅力，如“清明上河圖3.0”藝術展就利用了高科技對《清明上河圖》進行活態(tài)化保存與生動性再造。

　　人工智能賦能傳統(tǒng)文化國際傳播媒介革新的技術邏輯

　　人工智能以其強大的數(shù)據(jù)處理能力、智能化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播技術，為傳統(tǒng)文化國際傳播媒介的革新提供了強有力的技術支撐。

　　一是實現(xiàn)多模態(tài)傳播，延展信息內(nèi)容感知空間，全方位、多角度地展示傳統(tǒng)文化的魅力。人工智能通過自然語言處理、圖像識別等先進技術，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化內(nèi)容的智能化處理與轉(zhuǎn)化。不僅極大地提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，還使得傳統(tǒng)文化能夠以更加生動、直觀的形式呈現(xiàn)在國際受眾面前，如通過智能翻譯實現(xiàn)跨語言交流，或通過虛擬現(xiàn)實技術重現(xiàn)歷史場景，使受眾仿佛置身于傳統(tǒng)文化的世界之中。

　　二是提升互動體驗，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的交互式傳播。人工智能技術使得傳統(tǒng)文化傳播不再局限于單向的灌輸，而是可以實現(xiàn)雙向的互動和交流。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等人工智能技術，創(chuàng)建沉浸式的傳統(tǒng)文化體驗場景，促進傳播媒介的互動性與參與性。通過智能互動系統(tǒng)，國際受眾可以更加便捷地參與到傳統(tǒng)文化的體驗與傳播中來，如通過在線游戲、虛擬展覽等方式，與傳統(tǒng)文化進行深度互動，增強對傳統(tǒng)文化的認知與興趣，提高傳播的針對性和實效性，使得信息傳播更加生動、有趣且易于接受。

　　三是打破平臺壁壘，實現(xiàn)信息的無縫對接與廣泛傳播。通過先進的算法和數(shù)據(jù)分析，人工智能能夠識別并理解用戶在不同平臺上的行為模式和偏好，從而智能地將內(nèi)容適配到最合適的平臺上。國際受眾可以通過具有廣泛用戶基礎和高度互動性的智能平臺進行互動，提出自己的問題和看法，從而加深對傳統(tǒng)文化的理解和認識。這不僅能夠提高傳統(tǒng)文化在國際傳播中的覆蓋面和到達率，還能增強用戶體驗的一致性和連貫性。

　　人工智能賦予傳統(tǒng)文化國際傳播個性選擇的驅(qū)動要素

　　人工智能技術能夠?qū)γ襟w和用戶數(shù)據(jù)進行深度分析，為人們提供決策支持。通過精準的用戶畫像與智能推薦系統(tǒng)，跨越地域與語言的障礙，精準地觸達全球各地的受眾。通過分析用戶行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容策略和推廣策略，在跨平臺傳播領域為信息的廣泛傳播和高效利用提供強有力的支持。一是個性化推送。智能系統(tǒng)通過對海量文化信息進行集成、組織、優(yōu)化，構(gòu)建結(jié)構(gòu)化的知識庫，利用算法對用戶瀏覽記錄、習慣生成數(shù)據(jù)進行分析，分析用戶的興趣、行為習慣、文化背景等，智能推薦和分發(fā)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，為用戶定制個性化的知識獲取路徑和文化內(nèi)容，實現(xiàn)精準推送。二是定制化內(nèi)容。根據(jù)特定受眾的需求，定制化生產(chǎn)內(nèi)容，如針對特定地區(qū)或文化背景的受眾提供定制化的新聞報道，進一步提升傳播的精準度和互動性。

　　人工智能的趨勢不可阻擋，它正成為推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新與國際傳播的重要力量。然而，目前全球通用的大模型數(shù)據(jù)訓練集中中文語料占比較低，導致人工智能對中國文化的理解有限。要加快推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與主流價值相關語料庫建設，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與人工智能相關的跨學科專項人才的培養(yǎng)和選拔，開展以主流價值為導向的數(shù)據(jù)分類、匯聚與運行工作，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化語料的建構(gòu)與人工智能大模型訓練等有機結(jié)合起來，同時，堅持以人為本的原則，注重人的情感交流和互動體驗，加快傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化，為人工智能發(fā)展提供真正的中國智慧，也將傳統(tǒng)文化推向更大的世界舞臺。