作者：張堯（蘇州大學(xué)東吳智庫研究員、音樂學(xué)院講師）

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃興起為文藝的創(chuàng)新與傳播注入了前所未有的活力，強大的催生力讓文藝創(chuàng)新傳播實現(xiàn)了前所未有的飛躍，為藝術(shù)的多樣性和豐富性創(chuàng)造了無盡的可能性，也引領(lǐng)我們進入了一個數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺聯(lián)合驅(qū)動的新的藝術(shù)時代。

　　網(wǎng)絡(luò)文藝，作為一種跳出傳統(tǒng)文學(xué)和藝術(shù)界限的創(chuàng)新形式，正在勾勒全新的藝術(shù)版圖。從網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)電影到網(wǎng)絡(luò)音樂和網(wǎng)絡(luò)繪畫，新的藝術(shù)形態(tài)代表了當(dāng)代文藝的革新方向。嶄新的創(chuàng)作氛圍也吸引了大批年輕創(chuàng)作者的加入，同時獲得了廣大受眾的熱烈響應(yīng)。然而，網(wǎng)絡(luò)文藝在其耀眼的榮光中，同樣面臨著眾多嚴峻的挑戰(zhàn)，最為顯著的是“快餐文化”帶來的挑戰(zhàn)：眾多創(chuàng)作者為追求即時的流量和暫時的熱度，忽視了對文藝的深度與本質(zhì)的探索；快速的創(chuàng)作與傳播則使得作品的生命周期短暫。

　　另一個不容忽視的現(xiàn)實是，不同的觀眾群體對網(wǎng)絡(luò)文藝的期待和接受方式也存在巨大的差異。例如，年輕一代對新奇、迅速和直觀的藝術(shù)形式有著更為濃厚的興趣；而中老年群體則可能更傾向于與他們過去的經(jīng)驗和記憶相呼應(yīng)的文藝內(nèi)容，他們更加重視深度、情感的沉淀和故事的連貫性；中年觀眾的喜好可能介于兩者之間。這樣的差異不僅體現(xiàn)在年齡層面，還與觀眾的教育背景、地域、文化傳統(tǒng)等因素緊密相關(guān)。在這樣的背景下，僅僅追求數(shù)字化技術(shù)的創(chuàng)新和快速傳播顯然不能滿足所有觀眾的審美需求。只有將數(shù)字技術(shù)的便利性與傳統(tǒng)文藝的精髓相結(jié)合，才能創(chuàng)造出廣大觀眾青睞的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。為了促進高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文藝作品的廣泛傳播和社會認同，有以下路徑可供參考。

　　一是強化網(wǎng)絡(luò)文藝質(zhì)量審核機制。

　　在數(shù)字化時代背景下，網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種新興的藝術(shù)形式，正在以顯著的速度滲透并影響市場。與傳統(tǒng)的文藝形式相比，其內(nèi)容的生成速度顯著加快，導(dǎo)致眾多作品在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速呈現(xiàn)。然而，龐大的內(nèi)容數(shù)量并不意味著更高的作品質(zhì)量。

　　為賦能網(wǎng)絡(luò)文藝作品的質(zhì)量提升和創(chuàng)作者的持續(xù)發(fā)展，政府文化部門和行業(yè)協(xié)會可以攜手引入第三方，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文藝質(zhì)量審核權(quán)威專家?guī)欤渲邪ㄖ奈乃囋u論家、文化研究學(xué)者、知名網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者以及其他有影響力的行業(yè)專家，旨在為作品提供客觀、中立的評估。為適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，此專家?guī)鞈?yīng)定期進行更新，并確保專家通過周期性培訓(xùn)與研討，對最新的創(chuàng)作趨勢和技術(shù)保持敏感度。

　　一個科學(xué)且有力的審核機制將有助于更好地匹配作品與市場需求，進而促成一個既強調(diào)藝術(shù)價值又具有市場視野的健康生態(tài)。在評審過程中，除了對作品的原創(chuàng)性進行嚴格審核，還要對內(nèi)容的深度、結(jié)構(gòu)和藝術(shù)價值進行細致評估，以確保作品不只是為了追求點擊率，而是能夠真正地滋養(yǎng)受眾的心靈。更進一步，一個完善的審核制度能夠確保網(wǎng)絡(luò)文藝作品的整體質(zhì)量，為創(chuàng)作者提供明確的方向，使其在創(chuàng)作過程中不僅僅追求流量，而是深入思考如何滿足受眾的內(nèi)在需求，在內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新。這種導(dǎo)向性的指引能夠幫助創(chuàng)作者更為準(zhǔn)確地把握市場和受眾的真實需求。此外，引入第三方的關(guān)鍵作用在于，將專家評估和審核過的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文藝作品推向市場，滿足受眾的需求，進而為網(wǎng)絡(luò)空間營造積極、健康的環(huán)境。這種模式不僅能確保作品的質(zhì)量，而且能為創(chuàng)作者帶來應(yīng)有的認可和回報。

　　二是推動數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合研究。

　　如何將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)有機結(jié)合，無疑是一個充滿挑戰(zhàn)的課題。這一整合過程不僅要在技術(shù)層面上找到切入點，更需在文化、哲學(xué)及審美維度中找到共鳴。重要的是，保證在融合過程中不損及傳統(tǒng)藝術(shù)的本質(zhì)，同時充分體現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的前沿性。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，需要對以下問題進行深入思考：何為傳統(tǒng)藝術(shù)的核心價值？如何在維護其精華的同時，使其與現(xiàn)代形態(tài)相適應(yīng)？這個問題涉及跨學(xué)科研究，囊括了藝術(shù)學(xué)、科技哲學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域。因此，支持藝術(shù)教育機構(gòu)和研究單位進行數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合研究是至關(guān)重要的。此類研究首先需要技術(shù)的扶持，技術(shù)專家需要深入了解傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)構(gòu)、技巧及內(nèi)在哲學(xué)，確保技術(shù)應(yīng)用的適切性。但僅靠技術(shù)是不足夠的，研究者必須對傳統(tǒng)藝術(shù)持深厚的了解與尊重：除了技術(shù)應(yīng)用外，對傳統(tǒng)藝術(shù)的核心進行深度探索，確保在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，保持原有的文化價值和審美價值。當(dāng)技術(shù)與藝術(shù)理論兩方面結(jié)合時，或許可以預(yù)見一種新興的藝術(shù)形態(tài)：既繼承了傳統(tǒng)藝術(shù)的精髓，又展示了數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新性。通過此類融合，可能會誕生一個平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)的點，進而使網(wǎng)絡(luò)文藝作品形成既有現(xiàn)代審美，又沉淀有歷史文化的特質(zhì)。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，可以在傳統(tǒng)藝術(shù)教育中加入數(shù)字技術(shù)的培訓(xùn)，鼓勵多種類型的網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作，讓藝術(shù)家了解和利用新技術(shù)為創(chuàng)作提供新的可能性，共同探索數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合可能性。總的來說，推動數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合研究，不僅是技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，更深入于文化和哲學(xué)的討論。通過這種結(jié)合，期望藝術(shù)在當(dāng)代不僅能繼續(xù)保留其傳統(tǒng)魅力，而且還能展現(xiàn)出獨特的創(chuàng)新活力，為社會帶來更為豐富的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)體驗。

　　三是建立網(wǎng)絡(luò)文藝人才培養(yǎng)體系。

　　在網(wǎng)絡(luò)文藝領(lǐng)域中，人才始終被視為至關(guān)重要的資源：他們不僅扮演創(chuàng)作的主導(dǎo)與參與角色，更是藝術(shù)創(chuàng)意的來源與執(zhí)行者。尤其在數(shù)字化快速發(fā)展的今日，傳統(tǒng)藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)科技的融合為藝術(shù)創(chuàng)作提供了更加寬廣的空間。然而，這也對創(chuàng)作者提出了更高及更綜合的要求，如何培養(yǎng)和引導(dǎo)創(chuàng)作者已經(jīng)上升為網(wǎng)絡(luò)文藝的核心議題。藝術(shù)的生命力與影響力依賴于持續(xù)且高品質(zhì)的創(chuàng)意與實踐，這種創(chuàng)新力量不僅源于已經(jīng)成名的大師和專家，更來自新一代的創(chuàng)作者。他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)文藝帶來獨特的視角、方法和創(chuàng)意，賦予藝術(shù)新的活力。僅依賴當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來培育這類人才顯然是不足夠的。鑒于此，可以通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)文藝相關(guān)課程，強調(diào)數(shù)字技術(shù)、文藝理論和市場營銷的融合；在線學(xué)習(xí)平臺可以提供專門的網(wǎng)絡(luò)文藝培訓(xùn)課程；鼓勵產(chǎn)業(yè)園區(qū)和創(chuàng)意工作室開展短期培訓(xùn)項目，重點培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)文藝的實際應(yīng)用技能等。通過培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者能夠更加深入地理解現(xiàn)代技術(shù)在藝術(shù)創(chuàng)作中的價值，進而在作品中巧妙地結(jié)合實踐與理論，使之既具有現(xiàn)代感，又深具內(nèi)涵。更進一步，一個完善的人才培養(yǎng)體系將源源不斷地為網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作注入新的活力，這不僅僅是新的創(chuàng)作者，還包括新的藝術(shù)認知、方法和視角。因此，建立網(wǎng)絡(luò)文藝人才培養(yǎng)體系無疑是一項既復(fù)雜又至關(guān)重要的任務(wù)。

　　四是激勵多元化內(nèi)容創(chuàng)新。

　　在全球化日益加速的時代背景下，各國文化的交流與碰撞逐漸增強。這不僅僅是文化的簡單疊加，而是一種深度、有機的整合。在此背景之下，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作有機會觸及更廣的創(chuàng)意來源，從而吸納多元化的文化元素。因此，如何激勵網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者進行多元化內(nèi)容創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。首先，鼓勵文化研究機構(gòu)與高等教育機構(gòu)面向網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者開展跨文化研究項目，培養(yǎng)創(chuàng)作者對全球各地文化特質(zhì)、歷史和社會議題的深入了解。每種文化都擁有其獨特的哲學(xué)理念、生活習(xí)慣以及審美標(biāo)準(zhǔn)，這些都可以為文藝創(chuàng)作提供豐富的創(chuàng)作素材。通過研究并運用這些素材，創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文藝作品不僅能夠展現(xiàn)多元文化的獨特魅力，還能夠與觀眾建立深刻的情感連接，增強其藝術(shù)影響力。其次，鼓勵跨領(lǐng)域合作是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展趨勢。與其他領(lǐng)域的創(chuàng)作者進行合作，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者可獲得更加豐富的創(chuàng)意資源，進而產(chǎn)出更具有創(chuàng)新意識和深度的作品。例如，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文藝與科技，可以發(fā)展出虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等創(chuàng)新的藝術(shù)形式；結(jié)合社會學(xué)能深入挖掘社會現(xiàn)象背后的邏輯；結(jié)合哲學(xué)能更深入地探討人類的存在、價值和意義。此外，這種跨領(lǐng)域合作也能夠為網(wǎng)絡(luò)文藝提供新的傳播途徑和目標(biāo)受眾，從而進一步提升作品的影響力。再者，鼓勵網(wǎng)絡(luò)平臺推廣跨領(lǐng)域和跨文化的作品，讓觀眾有機會接觸和欣賞多元化網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容。多元化內(nèi)容的創(chuàng)新不僅能滿足網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展需求，而且是其持續(xù)創(chuàng)新和保持與時俱進的關(guān)鍵。只有持續(xù)開展跨領(lǐng)域合作，對多元文化資源進行深入挖掘，網(wǎng)絡(luò)文藝才能在全球化的大背景下展現(xiàn)其強烈的生命力和影響力。

　　面對數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)和機遇，網(wǎng)絡(luò)文藝需要構(gòu)建更加健全的質(zhì)量把控體系，結(jié)合先進技術(shù)和傳統(tǒng)藝術(shù)的精華，發(fā)掘其深厚的內(nèi)在價值；深化多學(xué)科融合，創(chuàng)造出富有創(chuàng)新力與活力的作品，為網(wǎng)絡(luò)文藝真正煥發(fā)光芒，滿足現(xiàn)代社會多元化的藝術(shù)與文化需求培育土壤。

　　【中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會中國正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專項基金資助支持項目】

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